Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению

Google Keyword Planner, что в переводе на русский дословно звучит, как планировщик ключевых слов Google Adwords. Функционал инструмента позволяет получить:

1. приблизительную статистику по ключевым словам в формате «от-до» (для новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли бюджет);
2. точную статистику запросов из Гугл (для аккаунтов, которые пополнили бюджет);
3. прогноз расходов на рекламу в Google AdWords.

Нам интересны 1-ый и 2-ой пункт, их в этом обзоре мы и рассмотрим.

Пост в тему: Как настроить Google AdWords

Планировщик ключевых слов

Первый шаг — переходим в Google Keyword Planner. Для этого в новом интерфейсе Google AdWords жмём на иконку гаечного ключика и в открывшемся окне выбираем в самом левом столбце первую строку — «Планировщик ключевых слов».

После этого мы оказываемся на вкладке, где видим сразу несколько строк, предлагающих начать сбор поисковых фраз и статистики по ним. Разберёмся, какие возможности предполагают разные вариант сбора данных.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе сайту или категории

Кликнув сюда, мы получим рекомендованные ключевые слова на основе 1-го или более параметров, всего их возможно три:

• продукт или услуга;
• целевая страница;
• категория товаров.

В нашем примере, мы указали только товар — «цветы».

Затем вводим настройки таргетинга, период за который мы хотим получить статистику и параметры поиска ключевиков.

Таргетинг.  Вводим регион, в котором мы продаём цветы, например, «Казань». Указываем язык — здесь нужно выбрать русский и английский, английский мы выбираем на тот случай, если у кого-то в настройках аккаунта Google стоит английский язык или он пользуется Google.com. Поисковые системы: указываем Google и поисковые партнёры, чтобы получить больше данных. Минус-слова: сразу же исключим запросы, которые являются не целевыми. Пишем слова, содержание которых в запросе, будет говорить об этом: бесплатно, видео, обучение.

Диапазон дат. Выбираем временной период, за который хотим получить данные. По умолчанию стоит последние 12 месяцев. Также, здесь можно выбрать режим сравнения.

Параметры поиска.

Фильтр ключевых слов предполагает создание следующих параметров фильтрации на этапе сбора данных: количество запросов (например, больше 100), рекомендованная ставка — можно пропустить, процент полученных показов объявлений — также пропускаем. Эти пункты мы пропустили, так как они могут нести не совсем корректные для нас данные. Уровень конкуренции: низкий и средний, высокий не выбираем, так как мы не хотим попасть в «алый океан» конкуренции.

Варианты ключевых слов.

Фильтр предназначен для указания направления сбора. Например, можно отобразить только слова и фразы из аккаунта или собрать варианты «только для взрослых».

Без особой надобности (например, вы собираете ключевики для секс шопа), рекомендуем ничего не менять.

Рассматриваемые ключевые слова.

Обратный минус-словам пункт настроек, с помощью которого можно указать, какие слова следует отбирать. Также можно игнорировать, так как мы уже указали ключевое слово.

В завершении нажимаем «Получить варианты». Какие данные мы получим?

Динамика спроса по месяцам. При клике на плашку, откроется дополнительное меню, где можно выполнить разбивку по устройствам и местоположению, сравнить себя с доменами конкурентов или лидерами рынка.

Ключевые слова. Скролим вниз и находим данные по частотности заданного ключевого слова и релевантным ключевым словам. Напротив каждого запроса указана рекомендованная ставка для показа в верхней части рекламного блока.

При необходимости (кнопка «Загрузить»), можно выгрузить полученные данные в .csv формате.

Данный подход к сбору ключевиков подойдёт для новичков, так предполагает, что вы задаёте только направление сбора данных, например, продукт или посадочную страницу. В следующем пункте мы рассмотрим более профессиональный подход.

Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Статистика запросов и трендов в Google

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример.

1. Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее.
2. Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие.
3. По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генрации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета в контекстной рекламе Гугл.

Полезная статья: Как сделать прогноз бюджета в Я.Директ

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

• доставка цветов — широкое соответствие;
• «доставка цветов» — фразовое соответствие;
• [доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.

Динамика объёмов запросов. 

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.