Таргетированная реклама в Инстаграм — отличный способ привлечь новых подписчиков и клиентов.

На первый взгляд может показаться, что запустить рекламу в Инстаграм не так уж и сложно. Зайду, проставлю нужны галочки и подписчики потекут рекой, а продажи взлетят до Луны. Но без тщательной подготовки и практики, можно увеличить только объём слитого бюджета.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

В этой статье мы разберёмся, как правильно сделать официальную рекламу в Instagram через Facebook в 2019 году и получить желаемый результат. Расскажем про виды рекламы, правильную настройку, стоимость, а также преимущества этой площадки в целом.

Читайте также: Как раскрутить страницу в Инстаграм с нуля

Виды и способы рекламы в Instagram

Есть всего 2 вида рекламы в Инстаграм, которые можно выделить: официальная и неофициальная.

  • Официальная реклама или таргет. Можно запустить через рекламный кабинет Facebook (об этом пойдёт речь в этой статье). Или через Инстаграм, с помощью быстрого продвижения: промоакция или быстрая реклама в Stories.
  • Неофициальная: в пабликах, у блогеров, через биржи рекламы и прочее.

Конкретный способ для проведения рекламной кампании, выбирать вам. Лучше тестировать и тот, и другой способ продвижения.

Далее мы детально рассмотрим запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Как вы уже поняли, чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграм, нам потребуется рекламный кабинет Facebook. Чтобы попасть в него, открываем свою личную страницу в ФБ и в верхнем меню выбираем «Создать — Рекламу».

Создание рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Фейсбук

После этого мы оказываемся в рекламном кабинете. Он называется «Ads Manager». Теперь нужно привязать карту, с которой мы будем оплачивать рекламу и указать свой ИНН. В левом верхнем углу нажимаем на меню Ads Manager и выбираем «Биллинг».

Настройка оплата рекламы в Инстаграм

В правой части экрана вы увидите свой баланс и кнопку «Настройка платежей». Её и нажимаем.

Настройка платежей

Оказавшись на странице со сводкой по рекламным затрам, жмём «Пополнить счёт» и вводим, необходимую для этого информацию.

Как пополнить баланс на рекламу в Инстагарм

Если у вас возникнут проблемы с рекламным кабинетом, у нас есть отдельная статья про это: Как настроить рекламный кабинет Facebook. Также, для запуска рекламы нужно подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Создание рекламной кампании

Возвращаемся на стартовую страницу рекламного кабинета. Там находится список всех рекламных кампаний. Над этим списком кликаем кнопку «Создать».

Шаг 1:

Откроется окно создания рекламной кампании. Первое, что нужно сделать — выбрать цель. Всего на выбор 11 целей, разделённых на 3 категории.

Цели из категории «Узнаваемость», подойдут для тех случаев, когда вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело максимальное количество людей. «Лиды» — для привлечения клиентов. «Конверсия» — когда вы готовы платить только за целевой действие.

Цель рекламной кампании

Независимо от выбранной цели, настройки таргетинга выглядят идентично. Мы разберём пример, где выберем цель «Трафик». Это значит, что наша задача максимальное количество переходов на сайт.

Шаг 2:

Название кампании

После выбора цели, внизу появится дополнительная информация, а также поле, где нужно вписать название РК. Пишите наиболее подходящее название, которое в дальнейшем позволит делать анализ рекламных активностей.

Название кампании

Здесь же стоит включить «Оптимизация бюджета кампании», чтобы Фейсбук сам оптимизировал затраты на рекламу. Сплит-тестирование оставляем выключенным — это для более опытных специалистов.

Бюджет на рекламу

Бюджет кампании выбираем дневной или на весь срок и устанавливает лимит. Тут уже всё индивидуально. Можно поставить «Дневной бюджет» и начинать с небольших цифр: 200-300 рублей в день будет вполне достаточно.

Шаг 3:

Дополнительные настройки

На этой же странице, чуть нижем, очень скромно располагается строчка «Показать дополнительные параметры». Давайте нажмём её и посмотрим, что же там.

Дополнительные параметры

А здесь, в зависимости от выбранной цели кампании можно:

  • изменить стратегию ставок кампании;
  • указать планирование графика рекламы;
  • выбрать тип доставки.

Ставка за клики и показы в Инстагарм

Чтобы изменить нужный параметр, рядом появится кнопка «Редактировать». При первом запуске рекламы в Инстаграм, можно здесь ничего не менять.

Настройка таргетинга

На этом этапе можно создать группы объявления, выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета.

Шаг 4:

Группы объявлений

С помощью групп объявлений можно разделить аудиторию, на сегменты по различным признакам. Например, можно создать группу объявлений, которая будет показываться женщинам старше 25 лет или мужчинам из Москвы. Если планируете такое разделение, вписывайте соответствующее название.

Группы объявлений

Шаг 5:

Страница на Facebook

В этом пункте настроек нужно выбрать бизнес-страницу Facebook, к которой привязан ваш Инстаграм-аккаунт.

Страница в ФБ

Шаг 6:

Аудитория

Люди, которые увидят нашу рекламу в Инстаграм. Кто они? В нашем примере это будут женщины старше 25 лет, проживающие в Москве.

Как таргетировать рекламу в Инстаграм

Обратите внимание, что в правой части экрана, показывается потенциальный охват. При изменении параметров, он также будет меняться. Не советуем делать слишком большой или слишком маленький охват, лучше оставаться где-то посередине.

При настройке аудитории таргетинга, можно задать следующие параметры:

  • Место: страна, город или произвольная отметка на карте.
  • Возраст.
  • Пол.

В дополнительных параметрах можно установить язык аудитории и связь (например, подписаны на нас в Инстаграм).

Шаг 7:

Детальный таргетинг

Также, при настройки целевой аудитории можно задать её интересы. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Если маникюр, то красота, мода, спортивный образ жизни и прочее.

Детальный таргетинг

 

Шаг 8:

Места размещения

Самый важный пункт настройки, если мы создаём рекламу для Инстаграм.

По умолчанию стоит «Автоматические плейсменты». Это значит реклама будет показывать везде, где её может показать Фейсбук. Но нам ведь нужен Инстаграм, верно? Кликаем на пункт «Редактировать плейсменты» и отключаем все места показа, кроме Instagram.

Места размещения

Если Вы хотите рекламировать и там, и там, тогда создайте отдельную рекламную кампанию для Facebook.

Шаг 9:

Бюджет и график

Пройдёмся по самым значимым пунктам.

  • Оптимизация для показа рекламы. Если мы выбираем цель трафик, то система может оптимизировать показ рекламы под клики (получаем больше переходов) или просмотры целевых страниц (больше людей, которые откроют и дождутся загрузки страниц).
    Оптимизация показов рекламы в Инстаграм
  • Контрольная цена. Средняя цена за выбранное целевое действие.
  • Расписание. Можно назначить дату начала и завершения РК. Если оставить по умолчанию, то показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и закончится, когда иссякнет бюджет.

В завершении жмём «Продолжить» и переходим к созданию креативов.

Создание рекламного объявления

Шаг 11:

Название объявления и идентификация

В самом верху вписываем название объявления. Нижем мы видим, что появилась страница Инстаграм, от имени, которой там будут показываться рекламные объявления. Ничего не трогаем и идём дальше.

Название объявления

Шаг 12:

Креатив для рекламы

Ниже мы можем создать креатив для показа рекламы или выбрать любой опубликованный пост.

Использование текущей публикации. Переключаем на вкладку с соответствующим названием и жмём «Выбрать публикацию».

Использование текущей публикации

В открывшемся окне выбираем вкладку Instagram и нужную публикацию из списка. Бренды, также могут выбирать для продвижения брендированный контент.

Реклама поста в Инстаграм

Новое объявление. На вкладке «Создать рекламу» выбираем «Одно изображение или видео».

Создание рекламного объявления для Инстаграм

Спускаемся нижем в раздел «Медиаобъекты», жмём «Добавить медиафайл — Добавить изображение». 

Картинка для рекламы в Инстаграм

Можно выбрать или загрузить до 6 различных изображений. Благодаря этому Инстаграм будет поочерёдно показывать в объявлении разные картинки, и те, на которые пользователи реагируют лучше, будут показываться чаще.

Выбор изображения для рекламы

После выбора изображений, можно рядом с каждым из них включить опцию — «Автоматически обрезать до квадратного изображения».

Обрезка картинки

В качестве альтернативы переходу на сайт, можно сделать Instant Experience — формат страниц с мгновенной загрузкой. Чекбокс для подключения, находится, там же, где форматы рекламных объявлений.

Шаг 13:

Текст и ссылки

Ниже добавляем текст объявления, заголовок и ссылку на сайт. Справа будет доступен предварительный просмотр. Можно посмотреть, как будет выглядеть реклама в ленте Инстаграм и в Stories.

Текст и заголовок рекламы в Инстаграм

Нижем выбираем призыв к действию, которые будет на кнопке в рекламе. По умолчанию стоит «Подробнее», но можно выбрать любой другой.

В завершении жмём «Подтвердить». Рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Прохождение модерации

Обычно модерация не занимает много времени. После успешного прохождения модерации, вам придёт соответствующее уведомление в Facebook и на электронную почту.

Реклама отклонена

Основные причины по которым реклама не проходит модерацию:

  • Текст на картинке. Изображение в рекламе не должно содержать более 20% текста. Чтобы пройти модерацию, просто уменьшите размер текста на картинке.
  • Возрастные ограничения. Проблемы могут возникнуть с товарами для взрослых, медицинскими услугами, алкоголем и табачной продукцией. Для прохождения модерации, исключите из показа молодую аудиторию.

Также, для удобства управления рекламой, рекомендуем скачать приложение Ads Manager. Это позволит отслеживать все события в рекламного кабинете с мобильного телефона.

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Заключение

Официальная реклама является отличным дополнением к основным способам продвижения, позволяет увеличить охват и таргетироваться на целевую аудиторию. Мы разобрали все этапы создания рекламной кампании, показали как создавать креативы и достигать нужно результата.

Надеюсь, наш материал поможет сделать вам первые шаги при запуске рекламы в Инстаграм. В комментариях делитесь своими результатами, задавайте вопросы, рассказывайте о своём опыте. Жду обратной связи!

Рекомендуемые статьи:
61 КОММЕНТАРИИ
  1. По каким-то непонятным причинам не могу загрузить фото. Пробовал 1080*1080, 600*600, JPG, PNG, название файла с цифрами и только буквами, по русски и по английски. Подскажите, в чём может быть причина?

    • Причин может быть несколько.
      1. Качество изображения низкого качества.
      2. На картинке слишком много текста.
      Если ни какой из этих вариантов, то попробуйте через другой браузер или устройство проверить, может быть что-то не так с Вашим компьютером.

  2. Анатолий, добрый вечер.
    Подскажите, пожалуйста, через сколько начинает действовать(работать) реклама?
    Вроде все сделала по инструкциям, а показов пока 0

    • Здравствуйте. Если реклама была одобрена и вы получили уведомление об этом, может быть несколько причин:
      1) Неправильно подобрана аудитория или аудитория слишком узкая (менее 5000)
      2) Слишком низкая ставка
      3) Много текста на рекламном изображении

    • Здравствуйте. В ответе на предыдущий комментарий приведены возможные варианты из-за которых объявления не проходят модерацию. Так же это может быть связано с рекламируемым объектом, но чаще с некачественным или запрещённым изображением. Попробуйте пройти модерацию используя стоковые изображения или видео, которые предлагает сама рекламная система на последнем шаге. Если ничего не изменится, то проблема 100% в рекламируемом объекте (сайте, группе, приложении).

  3. Здравствуйте, скажите пожалуйста, должен ли придти счет или просто списание денег с карты будет? Рекламу одобрили а все по нулям. В настройках профиле во вкладке платежи пишет что текущий баланс 0. карта привязана, все нормально с этим

    • Здравствуйте. После того, как Вы привязали карту, нужно зайти во вкладку Биллинг и пополнить баланс, указав сумму, которую хотите перевести.

  4. Здравствуйте, подскажите пожалуйста. Реклама публикуется . Но с аватарки на акаун зайти не получаеться . Что не так сделали ? Тойсть просмотров акаунта 0 .

    • Здравствуйте. Правильно я Вас понимаю, вы запустили рекламу, но по ней нет переходов? Или Вы хотите сказать, что по запущенной рекламе нельзя перейти?

      Так как второе вряд ли может быть, то остаётся первый вариант и скорее всего либо ваша реклама никому не показывается (узкий таргетинг, низкая стоимость клика), либо она не привлекательна и поэтому на неё никто не обращает внимание.

      Можете более подробно описать настройки своей компании? Цели, таргетинг, демография, географи, интересы и прочч.

  5. Здравствуйте. Не могу понять где мне просматривать комментарии и лайки на запущенную через фб публикацию. Есть просмотры, есть клики, а где увидеть этот пост, чтобы посмотреть комментарии к примеру, не пойму(((

    • Здравствуйте. Авторизируйтесь в своём аккаунте Инстаграм, для которого идёт реклама, там будут приходить уведомления о новых комментариях и лайках к продвигаемому посту.

      Если целью продвижения в настройках компании стоит «Трафик на сайт/клики», то количество кликов есть в статистике по компании в рекламном кабинете ФБ. Если целью компании являются конверсии, то смотрите статистику переходов из Инстаграма в Яндекс Метрике на сайте.

      • Спасибо! Хочу только уточнить, то есть если цель компании «трафик» я не могу смотреть комментарии и лайки? А если «вовлеченность» — то могу через аккаунт в инстаграм? Это нормально, что если я создаю РК через фейсбук в статистике аккаунта инстаграм в разделе «реклама» пост не видно? Его видно только если я выберу «продвигать» в инст? Или я что-то накосячила(

        • Если у вас цель трафик, то и рекламная система показывает статистику именно по трафику. Лайки и комментарии отображаются у продвигаемого поста. Да, про вовлечённость верно.

          В инстаграме в разделе реклама отображаются только активная реклама.

  6. Добрый день. Подскажите какую цель нужно выбрать чтобы при настройке через фейсбук, реклама в инстаграм была с кнопкой «Просмотр профиля инстаграм»? Чтобы не перекидывала в браузер, а переходили на аккаунт в инсте. Заранее спасибо!

  7. Здравсвтуйте.
    Подскажите пожалуйста, при нажатии кнопки продвигать в инстаграмме, не возможно заполнить вкладку общий бюджет. Не знаете в чем причина?
    Пишет «Выберите бюджет», а сумма не прописывается.

  8. Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, если я выбрал опубликовать рекламу на 1 сутки и заплатил за них, а она находится на модерации, но время от 24 часов остается все меньше и меньше, может быть такое, что модерация будет проходить 24 часа и деньги просто сгорят?

    • Здравствуйте. Для беспокойство нет причин, пока реклама не прошла модерацию, её показы не начались, значит услуга не оказывается и деньги не сгорают, а дожидаются своего часа.))

  9. Здравствуйте!
    Подскажите, пожалуйста, где выбирать вариант оплаты «просмотр»/»клик»? При создании объявления автоматически появился «просмотр» и изменить не давал. Можно ли изменить в уже готовом объявлении данный параметр?

    • Здравствуйте, Екатерина. Если целью компании выбирается Вовлечённость или Охват, то оплата будет в любом случае за просмотр.

      Цена за клик устанавливается для таких целей компании, как Конверсии или Трафик, в разделе бюджет.

  10. Здравствуйте Анатолий.
    Если я рекламирую интернет магазин с переходом на сайт магазина, то какая цель компании лучше подходит?
    Если рекламу давать и на Instogram, то фото надо не квадратное , а прямоугольное с меньшей высотой?

    • Здравствуйте. Для интернет-магазина лучше всего конверсии. Установите пиксель Facebook на сайт и настройте событие конверсии: например, положенный в корзину товар или переход на страницу оплаты.

      С форматом фото поэкспериментируйте, в одно объявление можно добавлять до 6 разных фото, фейсбук будет показывать их по очереди, и то по которому затем будут кликать чаще можно оставить, а другие убрать.

  11. Анатолий, добрый день!
    При первоначальном переходе на бизнес-аккаунт и привязке к аккаунту в ФБ рекламе отлично работала.
    Сейчас же, спустя примерно полгода, при нажатии кнопки в инстаграм «Продвигать» — выдает «Нет разрешения. Выне можете создавать рекламу для страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram.
    Ковырялась в настройках страницы фб — не смогла найти, где можно исправить ситуацию

    • Здравствуйте, Оксана.
      Этому может быть две причины:
      — есть задолженность / фейсбук не может списать деньги с карты за рекламу;
      — либо у Вас нет доступа в рекламный кабинет (вышли из фейсбука на телефоне, зашли под другим аккаунтом, поменяли права администратора).

  12. Добрый вечер. \Такой вопрос, если я запускаю рекламу в инстаграм, но не для себя, а для другого человека. мне нужно привязывать к рекламному кабинету его инстаграм?

    • Здравствуйте. Да, необходимо, чтобы у вас был доступ к аккаунту и вы были администратором той странице Facebook, к которой привязан аккаунт.

  13. Здравствуйте, как сделать, чтобы при виде рекламы было «отправить сообщение» на картинке, и кликая на нее , не переходило в Месседжер, а напрмер в директ или вотсап.
    И видела еще рекламу, также текст , фотграфия, и есть кнопка «подать заявку», нажимая на которую можно ввести имя и номер телефона для связи

  14. Анатолий добрый день . У моей клиентки была привязка к странице на facebook? но она ее по каким то причинам удалила . Что теперь можно сделать чтобы снова привязать инстаграм к facebook. Никто не может помочь с этим в моем городе, может вы сможете помочь дистанционно в скайпе или еще как? Заранее спасибо

    • Здравствуйте. Создайте новую страницу на Фейсбуке, со своего аккаунта или аккаунта клиентки, и привяжите к ней.

      Или она удалили не бизнес-страницу, а свою личную?

  15. Здравствуйте, Анатолий! С момента выхода поста рекламный кабинет, а именно «Вовлеченность для публикации» претерпела изменения. Теперь не вижу возможности создать объявление с возможностью написания текста под ним. Теперь можно создать только новую публикацию страницы!

    Вопрос: У меня есть только бизнес инстаграм аккаунт, в котором продаю одежду. Как мне создать рекламу через ads manager так чтобы не требовалось вписывать URL сайта для кнопки призыва к действию например «в магазин» или «подробнее», которого нет! Если в это поле забивать ссылку типа instagram. com/название профиля/ то получается что человек нажимающий на призыв к действию попадает в инстаграм через браузер, где ему соответственно нужно в него войти еще раз. Соответственно потенциальный клиент плюет на это дело и уходит! В общем какой формат рекламы выбирать чтобы клиента никуда не выкидывало и он попадал только в профиль внутри приложения инстаграм?

  16. Скажите ,если я один из постов(фото с маникюром)нажму продвигать в инстаграме будет ли у меня продвижение,хотя все одобрили и даже пишут сколько дней осталось и сколько рублей,но деньги с карты не сняли .или это надо через фейсбук делать?в инст.сделала бизнес страницу

    • Здравствуйте. Да, так можно делать. Деньги снимутся либо в конце месяца, либо в конце недели.

      Но лучше настраивать через фейсбук, так как там больше возможностей.

  17. Здравствуйте, Анатолий! Нас у меня одна надежда!))) Все время на страничке могла делать рекламу до недавних пор. С какого-то момента одобрения не получаю.
    Ответили, что нужно завершить сертификацию. для этого нужно посетить ДИСПЕТЧЕР ОБЪЯВЛЕНИЙ и выбрать СЕРТИФИКАТ СООТВЕТСТВИЯ.
    ВОПРОС: ГДЕ ЭТОТ ДИСПЕТЧЕР? я перерыла весь, как мне кажется, ФЕЙСБУК и сертификата соответствия не нахожу…
    Помогите, пожалуйста, уже отчаяние скоро начнется))))

  18. Добрый день, как настроить в рекламе инста, чтобы клиент мог оставить свои данные: имя, телефон и почтовый адрес. Я много раз видела такие рекламы

    • Здравствуйте. Чтобы настроить данный формат рекламы, при создании кампании в рекламном кабинете Фейсбук, в разделе «Лиды», нужно выбрать цель продвижения «Генерация лидов». Обратите внимание, что заявки будут приходить на бизнес-страницу в Фейсбуке, а не в Инстаграме.

  19. Подскажите как настроить отправку данных лид форм на почту или смс? В самом рекламном кабинете все перерыл, там только зайбер…

  20. Добрый день.Подскажите плииииз. Запускаю в Инстаграмм рекламу. Раньше всё работало нормально,но не было заказов. После этого что-то наклацал ,я так думаю,в Фейсбуке в настройках,что теперь в Инстаграмме при запущенной рекламе бюджет сливается,а кликов нет. Что сделать?

    • Здравствуйте.
      1. Оставите рекламную компанию, в которой сливается бюджет.
      2. Настройте новую, следуя нашей инструкции. Прежде чем, добавить опцию в настройках, подробно изучите, на что она влияет.
      3. Поставьте бюджет в день не более 100 рублей и если кампания будет работать нормально, постепенно увеличивайте его.

  21. Выше в комментариях было сказано. что реклама может не работать из-за маленького бюджета. Как поставить, чтобы не прогадать ? Можно ли начинать с 50 рублей?

    • Смотря какая цель и какой охват. Если аудитория маленькая, то можно попробовать. После первого дня открутки рекламы посмотрите, какой результат вы получите, если вас устроит ничего не меняйте. Если нужно больше, то увеличивайте бюджет.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here