Профессиональный копирайтинг – это ответственность, опыт, желание развиваться и желание принести пользу бизнесу заказчика. Но часто, текст, написанный копирайтером, может навредить бизнесу. Если статья «водянистая» – не содержит ценной информации – читатель быстро закроет страницу, а это ухудшит ПФ (поведенческий фактор). А если в тексте есть технические неточности или написан откровенный бред, он как минимум вызовет недоумение у пользователя и значительно снизит уровень доверия к компании.
Поэтому важно заказывать контент у опытных специалистов, которые могут вникнуть если не во все, то во многие темы. Профессиональный копирайтинг – одна из неотъемлемых составляющих успешного продвижения любого проекта. Для копирайтера же важно не просто писать, а писать с душой, понимая суть своей работы.
Пишем тексты профессионально
Часто копирайтер вынужден работать со всеми предложенными тематиками — нужно писать тексты профессионально. Естественно, невозможно иметь практический опыт во всех сферах. Поэтому приходится использовать некоторые хитрости, чтобы раскрыть предложенную тему.
Если задача – написать статью экспертного плана, нужно:
- Писать ее не меньше 3-х дней, а лучше – неделю.
- Использовать авторитетные источники.
- Изучить всю сферу, чтобы не путаться в терминах – например, не путать контекстную и медийную рекламу.
Не берите за основу информацию, найденную на первой странице выдачи поисковых систем. Лучше использовать данные с профессиональных форумов, сообществ и так далее. Можно зарегистрироваться на них и самому создавать темы, задавать вопросы, общаться со специалистами. Например, зарегистрируйтесь на SEO-форуме вебмастеров и на форуме WordPress, чтобы написать гайд на тему настройки сайта на WordPress.
Умейте отличать «рерайт рерайта» от ценных источников, насыщенных полезной информацией. Перепроверяйте данные в нескольких местах. Если возникают малейшие сомнения в правильности употребления термина, лучше загляните в специальную литературу. Пишите и правьте до тех пор, пока не будете уверены в том, что в статье нет ни одной технической ошибки или неточности. Такой подход – тот самый профессиональный копирайтинг.
Можно использовать тандем – задайте важные вопросы в формате интервью практикующему специалисту или попросите его записать тезисы для статьи, а затем проверить готовый текст.
Профессиональный копирайтинг – больше, чем работа
Основные принципы работы профессионального копирайтера – это:
- обязательность: соблюдайте дедлайны и старайтесь не подводить заказчиков даже в форс-мажорных ситуациях;
- умение правильно распределять время так, чтобы его хватало на выполнение всех поступивших заказов;
- ответственность: если взялись за задачу, сделайте ее до конца и так, чтобы потом не было стыдно;
- способность быстро и качественно обрабатывать большие объемы информации.
Последнее качество – одно из самых важных. Иногда для написания одной статьи размером 1 000 символов приходится изучать больше 50 000 символов информации.
Конечно, настоящий специалист должен быть опытным и постоянно развиваться. Без опыта невозможно качественно собрать СЯ и внедрить LSI-шлейфы, а отсутствие развития мешает создавать более качественные тексты.
Как стать профессиональным копирайтером?
Чтобы стать хорошим специалистом, нужно:
- Писать грамотно, без ошибок, или хотя бы с минимальным их количеством, но при этом быть готовым отдавать часть заработка корректору. Чтобы научиться грамотно писать, достаточно читать классическую литературу и использовать специальные сайты типа грамота.ру.
- Быть усидчивым, потому что эта работа требует проводить много времени за компьютером/ноутбуком/другим гаджетом. Можно искать информацию с мобильного, а за компьютером только писать статью.
- Уметь обрабатывать много информации, совмещать данные из нескольких источников. Чтобы научиться этому, можно в начале карьеры работать в комфортном для себя режиме и не брать слишком много заказов.
- Развиваться. Читайте профильную литературу, посещайте блоги известных копирайтеров – Кота, Панды и так далее. Смотрите, как пишут они и применяйте их советы на практике.
- Адекватно воспринимать критику. Нет рецепта единого идеального текста для всех читателей. Если заказчик указывает на ошибки, лучше исправить их и принять к сведению свои промахи, чтобы потом не допускать их.
Другие качества профессионала придут к вам с опытом. Со временем вы научитесь быстро оценивать ТЗ, проводить маркетинговый анализ, составлять бриф и так далее.
Главная ступень развития как профи – желание стать им. Копирайтинг – тяжелая работа, но при должном желании вы легко преодолеете все препятствия и выработаете соответствующие навыки.
Настоящий копирайтер всегда понимает, для кого он пишет, какие боли решает текст и какую цель он выполняет.
