Контекстная реклама — это быстро развивающаяся область интернет-маркетинга. Каждый месяц рекламные системы анонсируют несколько обновлений. Часть из них несущественная — например, изменения отображения вкладок в интерфейсе, — а другая может серьёзно повлиять на работу специалистов. Игнорирование таких нововведений означает только одно — снижение уровня профессионализма и, соответственно, потерю прибыли.

В этом материале мы собрали информацию о главных трендах в контекстной рекламе в 2019 году. Возьмите их на заметку, чтобы успешно продвигать товары и услуги онлайн.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Читайте также:

Главные тренды контекстной рекламы

Охарактеризовать контекстную рекламу в 2019 году можно двумя словами — омниканальность и персонализация. Уже сейчас с помощью сервисов можно отслеживать продажи онлайн и в офлайне, собирать данные пользователей и формировать списки ретаргетинга. Даже если потенциальные покупатели скроют рекламу на сайтах, предложение «догонит» их в социальных сетях, на видеохостингах, в приложениях или интерфейсах почтовых ящиков. Убежать от креативов не получится.

Если рассматривать разновидности контекста, то лидерство закрепится за мобильной и медийной рекламой. Спрос на них появился ещё осенью, а в 2019 году он вряд ли уменьшится. Если вы пока не занимаетесь этими направлениями, ещё не поздно всё переиграть.

Оба гиганта контекстной рекламы — Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик, ведь его доля с каждым годом продолжает расти. Об этой тенденции говорят данные Яндекс.Радара. За последний год количество посещений сайтов Рунета со смартфонов увеличилось с 35 до 44%.

Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик,

В связи с ростом доли мобильного трафика, рекламодателям придётся осваивать новые и непривычные форматы промо-материалов. Видеореклама, тизеры, мобильные и медийно-контекстные баннеры — если раньше такие креативы были чем-то из ряда вон выходящим, то сегодня на них наблюдается повышенный спрос. Причём красочная медийная реклама, которая, по мнению специалистов по контексту, лучше привлекает внимание пользователей, постепенно проникает на страницы с мгновенной загрузкой. В 2019 году такая тенденция только наберёт обороты.

Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах

Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах

Из всех форматов медийной рекламы видео и баннеры сохранят позиции лидеров. Такие креативы будут чаще демонстрироваться пользователям не только на страницах с ускоренной загрузкой, но и в приложениях. Пока владельцы мобильных устройств лояльно относятся к этим форматам — они ещё не успели надоесть, а рекламодатели стараются создавать качественный контент.

Чтобы оставаться в тренде, придётся следить не только за новостями рынка, но и за обновлениями сервисов контекстной рекламы. Основные тенденции на 2019 год в Директе и Адвордсе уже наметились.

Новые тенденции Директа

Последние шесть месяцев Директ удивлял специалистов по контексту обновлениями. Переход на новый интерфейс, демонстрация промо-материалов на турбо-страницах, совершенствование видеорекламы, изменения стратегий для РСЯ — в таких новостях сервиса наметились основные тренды 2019 года.

Отслеживание конверсий

Осенью у рекламодателей появилась возможность задавать для рекламных кампаний ключевые цели и устанавливать их ценность. Такое нововведение позволяет получать больше конверсий в рамках одного бюджета. В следующем году Яндекс продолжит улучшать этот инструмент, чтобы сделать работу в сервисе более удобной для рекламодателей, а РК — максимально эффективными.

Подробнее по теме: Как настроить цели в Яндекс.Директ

Видеореклама

Осенью список форматов Директа пополнился видеообъявлениями, и компания намерена развивать это направление. Пока такие креативы демонстрируются только в видеосети Яндекса и на внешних тематических площадках, но в следующем году, скорее всего, их список расширится. Рекламодателям стоит освоить этот формат, ведь, по словам представителей Яндекса, он приводит дополнительный трафик на сайт.

Видеореклама

В одной из статей, мы уже рассказывали, как работать с видеообъявлениями в Директе.

Борьба за мобильный трафик

Рекламодатели начали бороться за мобильный трафик, ведь с каждым годом количество пользователей, просматривающих сайты со смартфонов, растёт. Команда Директа уже начала активно работать в этом направлении — на турбо-страницах теперь можно показывать рекламу, настраивая для неё цели. В следующем году компания однозначно порадует медиаиздателей рядом улучшений, так как на тематических конференциях уже поднимался этот вопрос.

Статья в тему: Создание турбо-страниц в Яндекс.Директ

Новые тенденции Google Ads

По анонсам понятно, какие направления Google Ads будет развивать в следующем году. За последние месяцы специалисты по контекстной рекламе могли заметить три тенденции — улучшение юзабилити сервиса, совершенствование таргетинга и фокусировку на мобильном трафике. Давайте разбираться в деталях.

Улучшение юзабилити сервиса

В следующем году Гугл продолжит работать над удобством сервиса контекстной рекламы. В идеале компания хочет создать понятный и простой инструмент, с помощью которого владельцы сайтов смогут самостоятельно запускать рекламные кампании. Такие изменения легко заметить уже сегодня — умные кампании в КМС яркое тому подтверждение. Рекламодателям не придётся настраивать таргетинг, назначать и корректировать ставки, создавать вручную несколько вариантов креативов. Достаточно загрузить элементы объявлений, задать цену конверсии и установить дневной бюджет. Всё остальное Адвордс сделает самостоятельно.

Ещё одно изменение в AdWords, которое поможет рекламодателям эффективно продвигать товары и услуги — выбор целей кампании.

выбор целей кампании

Сервис избавил от необходимости штудировать руководство, чтобы понять, какие настройки сделают кампанию максимально эффективной. Просто выберите цель — трафик, продажи, популяризация бренда — и создайте креативы.

Работа с аудиториями

В 2019 году создавать эффективную рекламу смогут те рекламодатели, которые будут работать с аудиториями и их потребностями, а не только с ключевыми фразами. Об этом тренде говорят обновления, связанные с таргетингом, которые Гугл добавлял последние несколько месяцев.

Особые аудитории в Гугле

Уже сегодня рекламодатели могут не только настраивать списки ремаркетинга, но и подбирать аудитории, основываясь на интересах пользователей. Показывать рекламу людям, которые хотят купить дом, собираются заключить брак или переехать в другой город на ПМЖ, теперь стало проще. В следующем году Google продолжит работать в этом направлении, чтобы повысить качество рекламы в целом.

Ориентация на мобильный трафик

Последние годы Гугл упорно работал в направлении мобильного трафика. Летом произошло знаменательное событие — переход на mobile-first индекс. Это изменение отразилось и на принципе ранжирования сайтов и на контекстной рекламе.

Ads призывает рекламодателей становиться mobile-friendly. Именно поэтому при создании креативов сервис показывает, как объявления будут отображаться на мобильных устройствах.

Нацелить показ объявлений можно на владельцев любых типов устройств — смартфонов и планшетов с разными операционными системами.

Как видите, на рынке контекстной рекламы и в сервисах появилось много тенденций, которые будут развиваться в следующем году. Чтобы оставаться в тренде, придётся выкроить время на обучение, внедрение и оценку эффективности новых инструментов. Следите за публикациями в нашем блоге, чтобы всегда оставаться в курсе событий.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here