Очередная новость от Яндекса. Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея в Яндекс.Директ. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.

Товарная галерея показывается над поисковой выдачей и выглядит следующим образом:

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Товары над поиском Яндекса

Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Как настроить товарную галерею в Яндекс.Директ

Если у вас есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — вам не нужно ничего дополнительно настраивать.

Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков.

Как работает отдельный аукцион для товаров над поисковой выдачей Яндекса

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт вам дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.

Эффект колдунщика

По результатам тестов Яндекса — что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.

Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.

Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска.

Ранее мы писали о том, что в Директе появился точный таргетинг на города Белоруси.

Источник

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here