SMO-продвижение — это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения — сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения — ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.

SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними — например, оставляют кнопки репоста под каждой записью.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Кешбэк 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google AdWords
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • Чуткая техподдержка и помощь в прохождении модерации
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием — SMO — оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.

Читайте также: SMM-продвижения от А до Я

Отличие SMO от SMM и SEO

В SMO вебмастер работает только с сайтом, но ориентируется на пользователей социальных сетей. Изменяет интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, следит за обсуждениями, формирует ленту последних событий. Чтобы наглядно объяснить отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу.

SMO SMM SEO
Продвижение ориентировано на пользователей соцсетей. Продвижение ориентировано на пользователей соцсетей. Продвижение ориентировано на тех, кто пользуется поисковыми системами.
Идет работа с сайтом, редко — дополнительно с соцсетями. Идет работа с соцсетями, но часто есть ссылки на сайт. Идет работа только с сайтом и контентом, размещенным на нем.
Основная цель — привлечь широкую аудиторию, постоянных читателей. Целей может быть много: повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов и т.д. Основная цель — выйти в топ выдачи поисковых систем по запросам из семядра.
Средства — виджеты соцсетей, переработка интерфейса, дизайна. Средства — создание привлекательных постов, реклама. Средство — внутренняя и внешняя оптимизация сайта.
Особенность контента — привлекательность для соцсетей. Особенность контента — привлекательность для целевой аудитории. Особенность контента — оптимизация под ключевые слова.
Возможности для пользователей — оценивать посты, общаться. Возможности для пользователей — оценивать посты, общаться. Возможности для посетителей — читать контент, редко — оставлять комментарии.

У SMM и SMO есть схожие черты. Например, в обоих каналах продвижения создают контент, привлекательный для ЦА, и дают возможность пользователям поделиться своим мнением, оценить материал.

Способы SMO-оптимизации сайта

Есть много способов SMO-оптимизации сайтов. Мы поговорим о самых распространенных из них.

Статья в тему: SEO-оптимизация страницы сайта

Добавление виджетов для репоста

Виджет для репоста в социальные сети, расположенный на сайте, позволяет поделиться понравившимся материалом буквально в один клик. Его обычно устанавливают по каждым материалом. Если посты публикуют сами пользователи, тоже можно добавить кнопки репоста.

Виджет репостов
На портале ЯПлакалъ кнопки для репоста расположены прямо под заголовком

Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов, например:

  • uSocial — позволяет добавлять кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» для Твиттера, Одноклассников, Вконтакте и Фейсбука. Позволяет установить счетчик расшариваний.
  • Pluso. Устанавливает кнопки для расшаривания в 40 соцсетей и разных площадок.
  • Share42. Предоставляет 38 соцсетей и площадок для подключения кнопки.

Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.

Формирование ленты новостей, ссылок

Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке — новые расположены вверху, старые опускаются вниз.

Лента новостей на сайте
На главной странице Пикабу видна лента новостей. Можно смотреть ее во вкладке «Актуальное» или «Новое».

Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:

  • Jetpack;
  • WP Most Popular;
  • WP Tab Widget;
  • WordPress Popular Posts;
  • и другие.

Также на подобных сайтах размещают под постами ссылки на другие публикации, например — на материалы со схожими темами. Это помогает увеличить глубину просмотров: пользователь читает один пост, ему он нравится, видит внизу ссылку на другой материал по теме и так начинает «путешествовать» по страницам.

Регистрация на сайте с помощью соцсетей

Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.

Регистрация на сайте через соцсети
Так выглядит форма регистрации на Пикабу — можно зарегистрироваться из 4 соцсетей

Сделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:

  • Social Login — доступна регистрация через Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК и другие площадки;
  • Super Socializer — позволяет не только регистрироваться, но и оставлять комментарии через соцсети;
  • Nextend Twitter Connect — работает только с площадкой Twitter.

Добавление возможности оценить материалы

Оценка материалов — привычные «классы» и «лайки» — помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей — чем больше оценок, тем пост интереснее.

Система оценок публикаций
К каждой записи на Пикабу можно поставить минус и плюс

Для этого тоже можно использовать плагины — например, Rating Widget.

Формирование комментариев

В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной — многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.

Возможность комментирования
Почти каждая запись на Хабре набирает комментарии

Можно подключить обычные комментарии — например, через DISQUS, или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:

  • сделать вывод комментариев в прямом эфире — например, как на vc.ru;
  • вывод на главную или под записями рейтинг лучших комментариев — например, как это реализовано на Пикабу;
  • периодически создавать пост с лучшими комментариями недели, дня, месяца — например, как это делают на sports.ru.

Использование пользовательского контента

Пользовательский контент — главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи — пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога — каждый может вести свой блог. На других — в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.

Пользовательский контент
Так это реализовано на vc.ru — каждый пользователь может вести свой блог

Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.

А что вы думаете об SMO? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Реклама

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here