В след за введением нового способа расчёта ставок для поисковых кампаний, в апреле 2018 года, Яндекс обновил опцию «Дневной бюджет».

Раньше, активируя опцию «Дневной бюджет» рекламодатели рисковали не дополучить клики в нужное время. Например:

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА
  • с наступлением новых суток, установленный лимит дневных затрат мог быть израсходован в течении нескольких часов. В итоге, днём показ рекламы уже не осуществляется;
  • в выходные может наблюдаться обратная картина, кампании тратят свой бюджет на день не полностью, теряя потенциальных клиентов по будням.

Во многом эти два факта обозначили необходимость изменений, о которых мы сегодня и расскажем. Также вы узнаете, как выставить ограничения бюджета на рекламу и чем отличаются стандартный и распределённый режим показа.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Как выставить ограничения Дневного бюджета в Яндекс.Директ

Для того, чтобы поставить ограничения расходов по дневному бюджету, нужно выбрать способ распределения и указать сумму, которую вы готовы тратить на рекламу ежедневно. Сделать это можно в окне, где показывается список всех ваших рекламных кампаний. Доступны два режима показа в рамках дневного бюджета:

  • стандартный;
  • распределённый.

Стандартный режим показа

На данный момент, система в целях увеличения шансов на взаимодействия с вашей целевой аудитории в любое время суток, будет стараться, как можно более равномерно распределить бюджет на день.

Когда установленный лимит близится к завершению, Директ будет переключаться на оптимизацию бюджета. Суть режима в том, чтобы для каждого запроса пользователя индивидуально принимать решение о показе рекламного объявления. Таким образом, ваша реклама будет оставаться в поле зрения максимально возможный временной отрезок в течении дня.

Директ анализирует ваши затраты на рекламу и если в какой-то из дней видит, что вы не полностью израсходовали свой бюджет, перераспределять эти средства на другие дни. Например, у вас установлен дневной бюджет 1000 рублей, который полностью расходуется по будням. При этом в выходные дни затраты не превышают 500 рублей.

Расход дневного бюджета в Яндекс.Директ

Заметив это, система будет переносить неиспользованные в субботу и воскресенье средства, чтобы задействовать их во время высокой активности в другие дни. При этом, средний расход в день по прежнему не будет превышать установленного лимита в 1000 рублей.

Распределение дневного бюджета

Распределённый

Название режима говорит само за себя. При включенном режиме «Распределённый» средства рекламодателя будут равномерно распределены на все сутки или на временной отрезок, указанный в настройках.

Когда дневного бюджета будет не хватать для постоянных показов, соответствующее рекламное объявление останавливается и подсвечивается в интерфейсе, как приостановленное. При этом при показе по ВЧ-запросам или при высоких ставках, Директ не даёт гарантию на равномерные показы и весь бюджет может быть потрачен в начале показов.

Статья в тему: Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Заключение

Ограничение дневного бюджета в Директе, нужно чтобы при небольшом бюджете на рекламу, вы могли равномерно распределить все средства на неделю или на месяц. Чтобы понять, какой режим показа лучше — стандартный или распределённый, проведите тестирование. В первую неделю, пусть РК работает со стандартным дневным бюджетом, во вторую — с распределённым. Потом сравните эти две недели между собой по основным показателям: сколько было заявок/звонков, какая средняя цена клика и CTR.

Больше статей по теме:
ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Напишите комментарий
Введите своё имя