Реклама в популярных социальных сетях и ресурсах Рунета может стать еще точнее и выгоднее. Какие инструменты Click.ru для этого нужны, и как с их помощью настроить рекламу в myTarget, читайте в статье.

Инструкция по запуску рентабельной таргетированной рекламы

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Реклама в myTarget – это охват таких площадок, как ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, «Юла», Am.ru и другие проекты Mail.Ru Group. А также десятки форматов и таргетингов, чтобы найти и «зацепить» свою аудиторию, где бы она ни находилась.

Бесплатный сервис автоматизации Click.ru позволяет сделать рекламу более точной и прибыльной. Запуская рекламу через него, вы можете:

  • найти сообщества со своей целевой аудиторией ВКонтакте
  • создать сегмент аудитории из подписчиков нужных групп
  • сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерской программе

Чтобы разобраться, как это сделать, пройдем процесс настройки новой кампании по шагам. Эта простая инструкция пригодится всем рекламодателям – особенно тем, кто раньше не работал с платформами myTarget и Click.ru.

Подключение аккаунта

Если у вас еще нет аккаунта myTarget, создайте его по ссылке.

Регистрация в myTarget

Вы можете воспользоваться традиционным способом через email/номер телефона – или взять данные одной из соцсетей, в которую уже зашли. Когда аккаунт создан, зарегистрируйтесь в Click.ru по тому же принципу.

Регистрация в Cick.ru

После входа в систему вы окажетесь на странице мастер-аккаунта, где будут отображаться все пользователи под вашим управлением. Здесь также можно посмотреть данные о полученном вознаграждении по партнерской программе.

Если вы запускаете рекламу в myTarget для себя, просто кликните «Перейти» возле аккаунта User №1.

Мастер-аккаунт «Перейти»

Кликните «Создать аккаунт».

Система управления аккаунтами

Выберите myTarget в качестве рекламной системы и задайте аккаунту название. Нажмите «Создать аккаунт».

Создать аккаунт

Вы снова окажетесь на предыдущей странице, где рядом с новым аккаунтом нужно кликнуть ссылку «Получить доступ».

Получить доступ

В открывшемся окне введите логин от кабинета myTarget и нажмите «Отправить».

Отправить запрос на добавление аккаунта к менеджеру

Готово! Вы привязали аккаунт Click.ru к аккаунту myTarget. Теперь вы сможете запускать рекламу в myTarget и использовать преимущества Click.ru — профессиональные инструменты для настройки и управления рекламой и выгодную партнерскую программу.

Привязка аккаунта

Продолжим настройку рекламы в кабинете myTarget.

Создание кампании

В myTarget вы увидите список клиентов, состоящий из одной строки – только что созданного нами аккаунта Click.ru.

Список клиентов в myTarget

Откройте его и выберите «Создайте рекламную кампанию» среди появившихся подсказок.

Создайте рекламную кампанию в myTarget

Создание рекламы в myTarget начинается с выбора цели. Вы можете выбрать один из 7 вариантов, направленных на целевые действия, или один из 5, направленных на охват аудитории. Для примера возьмем цель «Трафик», приводящую пользователей на сайт.

Выбрать цель рекламной кампании

В нижней части экрана появится поле, в которое нужно ввести ссылку на продвигаемый сайт.

Строка ввода ссылки на сайт

Для других целей понадобится другой тип ссылки. Например, «Вовлечение в приложение» потребует диплинк в приложение, а «Действия в социальных сетях» – URL поста или сообщества. Узнать правильный формат ссылки можно, наведя курсор на знак вопроса рядом с целью или полем ввода.

Если ссылка введена правильно, на экране появятся настройки кампании. Придумайте для нее понятное название, а затем укажите пол и возраст целевой аудитории.

Демографический таргетинг

Нажмите «Детальная настройка аудитории», чтобы перейти к самому интересному.

Детальная настройка аудитории

Здесь вы можете задать такие параметры пользователей для запуска рекламы в myTarget, как:

  • поведенческие и социальные характеристики: работа, доход, привычки, состав семьи и т.д.
Поведенческие и социальные характеристики
  • день рождения на ближайшей неделе
Настройка таргетинга по дням рождения
  • интересы: все, что интересовало людей последние 3 месяца от бизнеса и финансов до музыки и кулинарии
Настройка таргетинга по интересам
  • долгосрочные интересы: то же, только для периода в 3-12 месяцев
  • местоположение: точки с радиусом от 1 км
Локальный таргетинг
  • погода: осадки, сила ветра, температура, давление
Настройка таргетинга по погоде

Если на рекламу вашего продукта в myTarget действуют возрастные ограничения, их тоже нужно указать в этом блоке настроек. Наконец, здесь же можно подключить сегменты аудиторий, созданные в Click.ru.

Сегменты дополнительных настроек

Настройка аудиторных сегментов

Таргетированную рекламу в myTarget можно показывать не только пользователям, соответствующим определенным параметрам. Ее можно показывать конкретным пользователям лично. Для этого их следует объединить в список размером от 2 000 человек и загрузить его в myTarget.

Вручную составлять такие списки затруднительно, и автоматизировать этот процесс помогают специальные сервисы – парсеры аудиторий. Они собирают id пользователей соцсетей, ориентируясь на заданные условия. Их возможности гораздо шире, чем настройки таргетинга рекламных платформ.

Простые, но мощные парсеры ВКонтакте есть в системе Click.ru. Найти их можно в верхнем меню инструментов.

Парсеры ВКонтакте в меню интерфейса Click.ru

Удобно использовать их последовательно: сначала парсер сообществ, чтобы найти паблики с нужной аудиторией, а затем парсер пользователей, который составит из их участников готовый список.

Откройте парсер сообществ ВКонтакте и введите ссылку на группу, в которой состоит ваша целевая аудитория.

Парсер сообществ ВКонтакте

Это может быть группа вашей компании, конкурирующего бренда или близкий по тематике паблик. Проанализировав контент, инструмент найдет сообщества с аудиторией, похожей по интересам. Чтобы уточнить подбор, добавьте список ключевых и минус-слов, которые будут использоваться при поиске.

Вы можете ограничить количество подписчиков в отобранных группах, а также число их пересечений с исходной аудиторией.

Настройка парсера

Нажмите «Подобрать группы» – новая задача появится в списке внизу экрана. Через некоторое время она будет выполнена, и вы сможете просмотреть полученный список сообществ онлайн или скачать в формате TXT и XLSX. Загрузите его в XLSX, чтобы продолжить работу над запуском рекламы в myTarget.

Парсер сообществ – задача выполнена

Откройте парсер пользователей и загрузите в него сохраненный XLSX-файл. Укажите сообщества, участников которых в список добавлять не нужно – например, группу своей компании.

Парсер пользователей Click.ru

Можно указать и другие критерии отбора подписчиков – активность в лайках и комментариях за заданный период и количество вхождений в выбранные сообщества.

Парсер пользователей – дальнейшие настройки

Кликнув «Начать подбор», вы также увидите в списке новую задачу. После ее выполнения список пользователей можно скачать в тех же форматах. Теперь вам понадобится TXT.

Парсер пользователей – задача выполнена

Снова откроем myTarget, чтобы импортировать полученный сегмент. В блоке «Сегменты» дополнительных настроек аудитории перейдите по ссылке.

Блок Сегменты дополнительных настроек

В левом меню выберите «Списки пользователей», справа – «Список id пользователей — Вконтакте» и загрузите сохраненный TXT-файл.

Загрузка списка в myTarget

Зайдите в «Список сегментов» слева и кликните по второй ссылке.

Список сегментов – кликните по второй ссылке

Нажмите «Добавить аудиторные сегменты».

Добавить аудиторные сегменты

Найдите созданный список, отметьте его галочкой, и кликните «Добавить сегмент».

Найдите загруженный список, отметьте галочкой

Для итогового сегмента вы можете сложить или пересечь несколько списков пользователей. Если в этом нет необходимости, просто нажмите «Создать сегмент».

Теперь сегмент появится в настройках кампании, где его можно выбрать для таргетинга.

Сегмент появился в настройках

Дальнейшая настройка кампании

После настроек аудитории задайте расписание показов. Чтобы не «слить» бюджет на рекламу в myTarget впустую, не крутите ее круглосуточно. Рекомендуется ограничить показ рекламы часами активности вашей аудитории или графиком работы колл-центра, если вы ориентируетесь на звонки. В этом блоке также можно задать дату старта и завершения кампании.

Расписание и время работы кампании

Далее нужно выбрать стратегию назначения ставок. Укажите, за что хотите платить – клики или показы – и выберите одну из трех стратегий: максимальное число кликов/показов, фиксированная ставка или минимальный расход.

Цена и охват аудитории

В зависимости от выбранной цели рекламы в myTarget вы можете назначить другие объекты оптимизации – например, просмотры видео или установки приложения. Среди моделей оплаты также доступны CPI (оплата за установки), CPA (оплата за событие) и oCPM (оплата за показы с оптимизацией по установкам приложения). Подробнее о стратегиях ставок myTarget читайте по ссылке.

Ниже вы найдете настройки ограничения и распределения бюджета. Здесь можно задать дневной и общий лимиты, а также выбрать стратегию расхода средств. При быстром распределении вы получите максимум показов за минимум времени, при равномерном – оптимальную частоту, растянутую на весь период работы рекламы.

Ограничение и распределение бюджета

Наконец, укажите площадки для показа рекламы в myTarget — мобайл или десктоп. Здесь же можно выбрать тип и производителя мобильного устройства, а также провайдера сотовой связи.

Площадки

Общая настройка кампании завершена, перейдем к созданию первого объявления.

Создание объявления

Подробно обо всех доступных форматах рекламы в myTarget вы можете прочитать в Помощи. Нам сейчас доступны следующие:

Форматы объявлений

Выберем для примера мультиформатное объявление, которое может появляться на всех площадках Mail.Ru Group. Загрузите рекламное изображение, подобранное в соответствии с требованиями платформы.

Загрузить креативы с диска

Введите заголовок и текст объявления, а также выберете кнопку с призывом к действию.

Заголовок и другие настройки объявления

Ниже можно загрузить изображения в других форматах и добавить юридическую информацию при необходимости. В правой части экрана находится область предпросмотра, в нижней – настройка цены за клик с прогнозом охвата.

Когда объявление будет готово, кликните «Добавить объявление». Создав нужное количество объявлений, нажмите «Создать кампанию».

Создать кампанию

Запуск

После создания креативов и настройки всех параметров необходимо дождаться, пока объявления пройдут модерацию. Об этом можно узнать в графе «Статус» на их странице.

Статус

Пополнение баланса также станет доступным только после модерации.

Пополнение баланса

Как только креативы одобрят, а средства поступят на счет, реклама в myTarget запустится автоматически. Вы можете приостановить ее с помощью переключателя:

Кампания запустилась — переключатель

Итог

Итак, вы только что создали рекламу в myTarget с использованием детальных сегментов аудиторий и вступили в партнерскую программу Click.ru, которая позволит существенно экономить рекламный бюджет. Подробнее об условиях программы читайте в FAQ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекомендуемые статьи:

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here