Mobile-friendly сайт – один из важных факторов продвижения в топе. Доля мобильного трафика составляет 60-70%. Компания Cisco прогнозирует, что в период между 2018 и 2021 годами доля мобильного интернет-трафика увеличится в семь раз.

Еще в 2015 году Google запустил алгоритм «Мобайлгеддон». Сайты, которые адаптированы под мобильные устройства, стали ранжироваться выше. Затем последовал «Владивосток» от Яндекса. Mobile First Index начал новую эру в SEO-продвижении. При ранжировании на мобильных устройствах, в первую очередь, Google будет оценивать мобильную версию сайта, а не десктопную.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Согласно исследованиям, люди не просто ищут через смартфоны – они совершают с них же целевые действия — 88% пользователей звонят в компанию или посещают найденную точку в течение 24 часов.

Если вы хотите привлечь больше трафика на сайт и не потерять пользователей, которые переходя на смартфоны, необходимо сосредоточиться на оптимизации сайт под мобильный поиск. Для этого мы соберём семантическое ядро под мобильный поиск с помощью Serpstat, расскажем, как адаптировать сайт под мобильные устройства и поставить на мониторинг.

Как собрать ключевые слова под мобильную выдачу

Поведение мобильных пользователей отличается от поведения тех, кто ищет информацию, сидя за стационарным компьютером.

В мобильном поиске преобладают ключи:

  • Вопросительные. Это следствие развития голосовых помощников и голосового поиска. Всего доля ключей, которые водят голосом по всему миру – 25-30%, по данным Google. Это ключи типа «как приготовить шарлотку», «как доехать до цирка» и проч. Такие ключи хорошо использовать в контенте, в статьях, которые дадут прямой и точный ответ на этот вопрос.
  • Короткие. Это ключи, которые вводят на клавиатуре. Печатать со смартфона неудобно, потому запросов с длинным хвостом в мобильном поиске немного.
  • Геозависимые. Мобильный поиск – это в основном локальный поиск. Мы пользуемся им, чтобы найти что-либо поблизости в своем (а тем более в чужом) городе: кафе, больницы, юридические конторы, магазины. По таким запросам чаще всего открываются Google Карты, поэтому нужно оптимизировать карточку компании в Google Мой Бизнес.

Теперь мы понимаем, какие ключи собирать: вопросы, короткие запросы и ключи, содержащие название города/региона, в котором вы продвигаетесь. С помощью каких сервисов можно это сделать?

Сервисы статистики Яндекс и Google

Стандартные бесплатные сервисы от крупнейших поисковых систем – Планировщик ключевых слов Google и Яндекс.Wordstat – помогут вам найти запросы для мобильной выдачи. Подумайте, какие товары или услуги вы продаете. Выпишите их.

В каждом из сервисов есть сегментация по устройствам. Когда вы вводите ключевое слово, то сможете увидеть статистику по нему отдельно в десктопной и мобильной выдаче. В Планировщике ключевых слов Google:

В Планировщике ключевых слов Google

В Яндекс.Wordstat есть отдельно сегментация на мобильные, только телефоны или только планшеты.

В Яндекс.Wordstat

Конечно, собрать все запросы вручную с обеих систем – задание очень трудоемкое. Облегчат вам работу специальные инструменты, которые могут спарсить эти данные – например, Key Collector.

С помощью этой платной программы вы легко соберете пул ключей для мобильной выдачи. Перед началом сбора укажите тип целевых устройств и выберите «Портативные устройства».

Key Collector

Еще можно использовать бесплатный сервис Keyword Tool. Он не собирает отдельно ключи для мобильной выдачи, но у него есть раздел «Вопросы».

Keyword Tool

Как мы уже разобрались, четверть всех запросов с мобильных – именно вопросы. Так что вы можете собрать эти ключи и использовать.

Поисковые вопросы

Поисковые вопросы – это еще один вариант ключевых слов, которые вводят с мобильных устройств. Это поисковые подсказки, которые представляют собой вопрос, и всплывает при вводе ключевого слова в строке поиска.

Как только человек начинает вводить свой вопрос, поисковая система сама подсказывает ему, что вводить дальше. С клавиатуры мобильного набирать длинный вопрос неудобно. Подсказка позволяет ввести запрос одним касанием (если верна).

поисковые подсказки Гугл

Собрать такие запросы поможет Serpstat. Сервис собирает все вариации запросов в вопросительной форме, где к основному запросу добавляются наречия: как, где, сколько, почему и прочее. Это помогает оценить не только какие запросы используются, но и понять, что ищут люди.

Чтобы собрать поисковые запросы, выберите в поисковой строке сервиса параметр «Ключевая фраза» и напишите ключевое слово.

Поисковые вопросы

Затем перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз — Контент-маркетинг — Поисковые вопросы».

Сбор поисковых вопросов в Серпстате

В отчете вы увидите самые популярные фразы в облаке и на диаграмме. Ниже находится таблица с поисковыми вопросами, разделенная на разные группы запросов по словам: где, как, что, какой, сколько и т.п. Такая разбивка поможет составить тщательный контент-план, исходя из разных типов запросов.

разные группы запросов

Если нажать на какое-то из популярных слов, можно получить варианты запросов именно с ним. Например, если добавить к фразе [купить айфон] слово [китайский], получим такие варианты:

Популярные вопросы

Поисковые вопросы идеально подходят для заголовков статей. Если в самой статье вы четко дадите ответ на поисковый вопрос, то можете попасть в блок быстрых ответов.

Семантика конкурентов

Чтобы собрать максимально полное семантическое ядро под мобильную выдачу, мало опираться только на собственные догадки и подсказки поисковой системы. Посмотрите, по каким фразам продвигаются ваши конкуренты, и соберите их.

Эту работу нужно разделить на два этапа:

  1. Определить основных конкурентов — в органической выдаче и платной;
  2. Собрать их ключевые слова.

Как найти основных конкурентов

Переходим в следующий инструмент Serpstat: «Анализ ключевых фраз — SEO анализ – Конкуренты». Здесь мы найдём релевантных конкурентов по заданной ключевой фразе.

Семантика конкурентов

Чтобы посмотреть ключевые слова конкурентов, нажмите в таблице на цифру, которая показывает количество общих ключевых фраз.

количество общих ключевых фраз

Откроется список ключей, которые содержат заданное вами ключевое слово:

Теперь можно сохранить эти ключи в удобном формате для дальнейшей работы, нажав на «Экспорт»:

Экспорт ключевых слов

Загружаем ключи в формате Excel-файла. Теперь нужно перебрать ключи, убрать мусор или не подходящие именно вам.

Разберем пример. У нас готовится к продвижению интернет-магазин, который продает iPhone.

Для начала вам нужно сгруппировать запросы, выделить отдельные кластеры, под которые будет продвигаться каждая отдельная страница. Перед этим удалите дубли, то есть повторяющиеся ключевые слова. Выделите столбец, зайдите в «Данные — Удалить дубликаты»:

Удалить дубликаты в exel

Затем чистим ключевые слова. Например, в списке вы видите ключи, содержащие слово [купил]. Скорее всего, по такому ключу ищут отзывы покупателей. Их нужно убрать. Для этого выделим их в отдельную группу. Зайдите Данные — Фильтр. Уберите галочку напротив «Выделить все». Затем выбираем «Содержит».

Чистим ключевики

Пишем в появившемся окне [купил]:

Здесь уже видно тот самый «мусор». Посмотрите, какие ключи отфильтровались:

Выделяем все эти слова и удаляем. Если вы снимете фильтр, то увидите список ключевых слов уже без этого мусора, но с пустыми строками:

Теперь можно таким же образом убрать ключи, которые содержат слова [купи], [купит], [чехол], [бампер], [какой] и прочее. Это требует немного времени и усидчивости.

Когда вычистили мусор, займитесь группировкой. Допустим, у нас на сайте будет отдельный каталог iPhone 4. Нам нужны ключи со словом [купить], и содержащие слова [айфон 4].

Фильтруем ключи:

Фильтруем ключи

Копируем то, что получилось на новый лист. Отсеиваем ключи, содержащие [с] и [s], потому что это уже другая модель телефона:

Отсеиваем ключи

Мы получаем список ключевых слов, которые можно между собой уже сгруппировать по смыслу, и под которые в будущем сделаем отдельные карточки товаров. Выделяем их разными цветами:

сгруппировать по смыслу

Это и есть готовые кластеры, которые можно использовать для оптимизации страниц сайта. У нас будут отдельные карточки товаров для iPhone 4 16 Гб, iPhone 4 32 Гб и iPhone 4 8 Гб.

Что нужно для успешного продвижения в мобайле

Для успешного продвижения в мобильной выдаче недостаточно собрать правильные ключевые слова. Необходимо выполнить еще несколько условий. В первую очередь, обратите внимание на:

  • Заполненные метатеги Title и Description. Например, title под мобильный поиск может содержать характерное для него слово: [кафе шоколадница рядом с вашим домом].  
  • Структурируйте контент и разделяйте статьи на отдельные блоки. Самое важное напишите в начале. Применяйте списки и форматирование. Используйте подзаголовки h1-h6, включив в них ключевые слова.
  • Пропишите Alt к картинкам. Старайтесь включать в этот тег ключевые слова для этой страницы, но избегайте переспама.
  • Используйте адаптивный дизайн. Это дизайн, при котором страница автоматически подстраивается под размер экрана устройства, с которой ее просматривают. К сайтам с адаптивным дизайном Яндекс и Google хорошо относятся, так как они не скрывают контент, как мобильная версия, которая обычно является «урезанной» версией полного сайта.
  • Не забывайте о скорости загрузки вашего сайта — важном факторе ранжирования. Обратите внимание, что скорость загрузки сайта для мобильных и десктопа разная. Google сообщает, что 53% посетителей закрывают страницу через три секунды, если она не загрузилась. Чтобы ускорить загрузку страниц, оптимизируйте изображения, отключите лишний JavaScript.
  • Используйте страницы с ускоренной загрузкой: турбо-страницы Яндекса или Google AMP. А при использовании не забывайте прописывать на быстрых страницах атрибут rel canonical.

Мониторинг позиций в мобильной выдаче

Любая работа требует проверки и постоянного контроля. То же самое с поисковым продвижением. Чтобы вовремя реагировать на любые изменения, чтобы постепенно улучшаться и расти, чтобы видеть, насколько верны ваши гипотезы, регулярно проверяйте позиции сайта. Если они растут – вы на верном пути. Стоят на месте или падают – ищите причину.

Низкая позиция или падение позиций может свидетельствовать о ряде проблем с сайтом:

  • Сайт попал под фильтр;
  • Вас вытеснили конкуренты;
  • Нужно усилить позицию внешними ссылками, например, или провести еще некоторые работы по внутренней оптимизации;
  • После введения новых алгоритмов позиция может изменяться из-за несоответствия сайта новым требованиям.

Как часто проверять позиции?

Все зависит от вашего сайта. Если сайт обновляется не часто, несколько раз в месяц, и существует уже давно – достаточно снимать позиции раз в месяц. Если с сайтом ведется активная работа, постоянно добавляется новый контент – тогда раз в неделю. Снимайте позиции каждый день в том случае, если сайт обновляется несколько раз в день, или вы проводите какой-то SEO-эксперимент.

Как настроить отслеживание ключевиков

Serpstat поможет вам мониторить позиции в мобильной выдаче. Причем его плюс в том, что он мониторит позиции не только для одного домена, а топ-100 по ключевой фразе. Это позволяет оценить видимость сайта и долю рынка, которую он занимает в своей нише.

Перед тем как снимать позиции, создайте новый проект. Зайдите в Список проектов и нажмите «Добавить новый проект».

Мониторинг позиций в мобильной выдаче

Затем введите домен и придумайте название проекта.

Теперь выберите опцию «Отслеживать позиции»:

Откроется окно настройки мониторинга.

Задайте нужные параметры. Укажите свой часовой пояс, конкурентов, какой домен отслеживать — корневой или поддомены.

На второй вкладке укажите поисковые системы и регионы.

ВАЖНО: Именно на этом шаге вы указываете, какую выдачу мониторить – мобильную или десктоп:

Выбираем мобайл

Следующим шагом будет указание фраз для мониторинга. Лучше всего создавать группы фраз (кластеры), объединив их общим тегом, чтобы потом отслеживать позиции по каждой группе.

На последнем шаге задайте расписание – как часто снимать позиции:

Периодичность мониторинга

На пятом шаге можете дать доступ к проекту кому-то из сотрудников (если есть необходимость).

Сохраняете проект.

Система перенаправит вас в раздел «Мониторинг позиций – Позиции». Спустя некоторое время вы сможете увидеть готовый отчет по позициям вашего сайта:

Анализ позиций в мобильной выдаче

На графике вы сразу увидите, какой процент фраз входит в топ-1, топ-5 и так далее. Ниже видно, позиции по каким фразам не менялись, выросли или просели.

Путь к успеху в мобильной выдаче прост: нужно собрать подходящие ключи, оптимизировать сайт под мобильные устройства и регулярно мониторить позиции, чтобы вовремя реагировать на любые изменения. Справиться со всеми этими задачами помогает многофункциональная seo-платформа Serpstat.

Зарегистрируйтесь бесплатно и попробуйте базовые функции сервиса.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here