Размер имеет значение. Расширение семантического ядра — задача, которую приходится решать всеми возможными методами. Мы расскажем, какие способы расширения сем.ядра вы можете использовать — самостоятельно или с помощью разных инструментов.

Опорная семантика  

На начальном этапе SEO для сайта собирается базовое семантическое ядро — предварительный список ключевых фраз, по которым планируется продвижение сайта. Обычно его составляют путем выгрузки наименований продукции и услуг из прайс-листа, мозгового штурма и/или анализа семантики своего сайта и сайтов конкурентов.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Но это лишь опорная семантика. Она не полна, и может быть недостаточно объективна, особенно если вы ее составили «на догадке» или из своего каталога товаров. Продвигаться только по ней неэффективно:

  • непонятно, насколько популярен тот или иной запрос;
  • отсутствует полная семантическая картина тематики (какие именно запросы задают пользователи, насколько часто, в какое время года, как именно их формулируют, каков поисковый интент);
  • теряются низкочастотные фразы, по которым без особого труда можно выйти в топ, а также LSI-фразы, которые повышают релевантность текстов.

Поэтому после сбора базового ядра требуется его расширение. Далее мы покажем, как это сделать и какие инструменты понадобятся.

Парсинг левой колонки Яндекс.Вордстат

Сервис Вордстат показывает статистику запросов в ПС Яндекс. Создан как вспомогательный инструмент для тех, кто запускает контекстную рекламу в Яндекс.Директе, но используется и SEO-специалистами.

Если введете в Вордстате запрос, то в левой колонке получите полный перечень фраз, в которые он входит. По сути, в один клик вы собираете семантику по одному конкретному запросу.

Парсинг левой колонки Яндекс.Вордстат

Если вы имели дело с Вордстатом, то наверняка знаете, как с ним неудобно работать: нужно вводить по одному запросу, потом копировать постранично полученные фразы, вставлять в Excel, и так по кругу. С этим нужно что-то делать…

Есть дополнения для браузеров вроде Yandex Wordstat Assistant. Но это полумера — дополнение лишь немного упрощает отбор фраз из общего списка.

Yandex Wordstat Assistant

Есть десктопная программа KeyCollector. Она специально создана для подбора семантики — и не только из Вордстата.

KeyCollector

Но тут есть проблемы:

  • программа платная — лицензия на один ПК стоит 1800 руб.;
  • программа привязывается только к одному компьютеру — для того чтобы использовать ее на другой машине, нужно писать в техподдержку и получать новый лицензионный ключ;
  • интерфейс непростой, много настроек, мануал содержит десятки страниц — программа ориентирована на профи;
  • для сбора ключей нужно создать фейковый аккаунт в Яндексе (под собственным это делать нельзя, иначе его могут заблокировать);
  • в процессе парсинга фраз постоянно появляется капча (приходится или вручную вводить, или подключать платный антикапча-сервис).

Более простая и доступная альтернатива KeyCollector — онлайн-сервисы (SpyWords, advODKA, Топвизор и др.). Только все они платные. Бесплатно расширить ядро можно с помощью системы PromoPult (ex-SeoPult) — здесь собрано более 10 инструментов подбора семантики из разных источников.

Как спарсить левую колонку Вордстат с помощью PromoPult?

Для использования функционала PromoPult необходимо зарегистрироваться в системе и добавить проект. На этом этапе платить ничего не нужно.

В процессе добавления площадки система предложит выбрать инструмент, с которого начнется работа — выбираем «Поисковое продвижение SEO».

Как спарсить левую колонку Вордстат с помощью PromoPult

Далее указываем URL продвигаемой площадки (сайта, аккаунта в соцсети или YouTube-канала), ее название и регион. Одному проекту можно присвоить один регион. Если вы продвигаете, например, региональные поддомены, то для каждого из них необходимо завести отдельный проект.

Создаём новый проект

Для сбора ключевых фраз нужно в списке проектов найти добавленную площадку и кликнуть «запустить SEO».

На странице «Ключевые слова» внизу есть блок «Подбор семантического ядра». Введите опорный список фраз (вручную или загрузите списком) и выберите способ расширения семантики «Wordstat левая колонка».

Вводим опорный список фраз

Особенности парсинга левой колонки:

  • все запросы из группы включают исходную фразу (например, если исходный запрос «ремонт ходовой», то запросы в группе будут «ремонт ходовой части», «ремонт ходовой недорого» и т. п.), то есть семантика обогащается «вглубь»;
  • частотность фраз указана с учетом вхождения в другие фразы (например, если частотность фразы «ремонт ходовой» составляет 38543, а фразы «ремонт ходовой части» — 7372, то их суммарная частотность составит не 38543+7372, а 38543);
  • поддерживается оператор точного соответствия — восклицательный знак перед словом фиксирует словоформу.

Перед сбором фраз уточните настройки парсинга (оранжевая кнопка «Настройки»): количество страниц Вордстат для парсинга, а также минус-слова (если эти слова есть в найденном запросе, то в ядро он не добавляется).

Помимо описанного инструмента в PromoPult есть «продвинутый» парсер Вордстат.

Продвинутый парсер Вордстат

Его преимущества:

  • работа «в облаке» — не нужно устанавливать десктопную программу, регистрировать «левые» аккаунты в Вордстате, вводить капчу;
  • сбор фраз в нескольких регионах;
  • учет всех типов соответствия (количество слов в запросе, порядок слов, фиксация словоформы) — это обеспечивает максимально точный сбор фраз;
  • парсинг в фоне — если задача большая, не нужно держать браузер открытым;
  • сохранение отчета в личном кабинете неограниченное время.

Фрагмент отчета профессионального парсера Вордстат

Этот инструмент платный, но относительно недорогой. Первые 50 запросов можно обработать бесплатно, далее счет идет буквально на копейки за каждое ТЗ. Продвинутый парсер подойдет для сложных проектов, где большие объемы семантики и требуется ее разделение по регионам. Вот подробное руководство по использованию парсера Вордстат.

Сбор фраз-ассоциаций

Наверняка во время поиска информации в Яндексе и Google вы замечали под результатами выдачи дополнительные списки запросов. Их вводили пользователи,  которые задавали аналогичный вашему запрос. Это и есть фразы-ассоциации.

Сбор фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации имеют тесную связь с интентом исходной фразы и обогащают семантику «вширь». Например, пользователей, которые искали «ремонт ходовой», также часто интересует «замена масла акпп», «диагностика ходовой» и т. д.

Собрать ассоциации можно вручную: для этого необходимо поочередно вводить в Яндексе и/или Google запросы из базового ядра и копировать предложенные ассоциации в Excel.

Недостаток ручного сбора не только в трудоемкости. Например, в Google не получится собрать фразы для чужих регионов. А в Яндексе каждый раз для этого придется менять настройки геолокации.

В случае с Яндексом есть решение — фразы-ассоциации доступны в Вордстате (в правой колонке). Но все равно остается ручной труд. Упрощает жизнь система PromoPult — бесплатная функция «Wordstat ассоциации» позволяет в один клик собрать фразы для нескольких исходных запросов.

В PromoPult также есть парсер ассоциаций для профи. В отличие от рассмотренного выше инструмента, здесь есть возможность собрать ассоциации не только из Яндекса, но и Google. Доступен парсинг в разрезе регионов.

Фрагмент отчета парсера ассоциаций «для профи»

Парсинг поисковых подсказок

Когда вы начинаете вводить запрос, поисковая система предлагает подсказки. Они отражают самые актуальные поисковые предпочтения. Поэтому они представляют ценность для оптимизаторов.

Парсинг поисковых подсказок

Собирать подсказки вручную максимально неудобно — придется выписывать каждую фразу. В Вордстате их «подсмотреть» тоже не получится. Остается KeyCollector (со всей его спецификой) и онлайн-парсеры — PixelPlus, JustMagic и др.

Наиболее простой и понятный в использовании — парсер подсказок от PromoPult. Основные возможности:

  • сбор подсказок из Яндекса, Google и YouTube в разрезе регионов;
  • возможность задать минус-слова;
  • различные правила сбора (по заданной фразе, по фразе + буквы [А-Я], по фразе + буквы [A-Z], по фразе + цифры [0-9]);
  • три глубины сбора (первая — только подсказки по заданной фразе; вторая — подсказки по заданной фразе + по фразам, полученным в результате парсинга; третья — по фразам, собранным в результате парсинга первого и второго уровня).

Парсер платный, однако стоимость весьма невелика. В среднем сбор подсказок для интернет-магазина обойдется не дороже полутора тысяч рублей.

Фрагмент отчета по результатам сбора подсказок

Подсказки — это хороший способ обогатить ядро. Но и чрезмерно увлекаться ими не стоит. Если слишком углубиться, то частотность фраз будет стремиться к нулю, а их количество превысит десятки тысяч. Работать с таким ядром трудоемко. Поэтому лучше ограничиться сбором подсказок первого (максимум — второго) уровня. Третий уровень — для очень узких тематик, где мало исходных запросов. Вот детальная инструкция по сбору поисковых подсказок, с советами и примерами.

PromoPult: все, что нужно для сбора семантики

В системе PromoPult более десятка инструментов сбора базовой семантики и ее расширения. Часть из них ориентирована на новичков и позволяет на полном автомате собрать фразы. Другая часть содержит продвинутые настройки, благодаря которым можно спарсить десятки тысяч фраз, охватить свою и смежные тематики, обогатить семантику синонимами и «хвостами». Такие инструменты оценят профи.

В процессе сбора ключей нет строгих правил. Вы можете использовать разные источники семантики и наборы инструментов — все доступные или только часть из них. Главное, чтобы в итоге вы получили фразы, которые точно характеризуют потребности вашей аудитории.

И не стоит забывать, что ядро должно соответствовать масштабам вашего бизнеса. Если у вас небольшой региональный магазин с парой сотен наименований продукции, то ядро с десятками тысяч фраз вам ни к чему — у вас попросту не хватит ресурсов, чтобы адаптировать сайт под него (не говоря уже о продвижении). С другой стороны, для крупной площадки ядро на тысячу фраз кажется абсурдом — в этом случае нужно расширение семантики.

Больше статей по теме:

2 КОММЕНТАРИИ
  1. Спасибо, хорошая статья. Полезная. Я как раз искал доступный инструмент для семантического анализа.

    Подскажите, для тематического Блога в пару-тройку сотен страниц примерно сколько ключевых фраз стоит использовать, чтобы поисковики спамом не посчитали?

    И ещё. В последних изданиях и статьях пишут, что сейчас поисковики, Google во всяком случае на метатег keywords внимания не обращают и для ранжирования не используют. А если там очень много ключей, то считают спамом и банят. Это так?

  2. Считать количество фраз сейчас не нужно. Запросы должны быть органично вписаны в текст и он должен быть читабельным в первую очередь для пользователей, а именно: правильно расставленные логические ударения, при прочтении взгляд не должен «цепляться» за данные слова.
    Метатег Keywords действительно не учитывается поисковыми системами, а при наличии спама в нем, может негативно сказаться на продвижении вашего ресурса.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Напишите комментарий
Введите своё имя