Баннер на поиске Яндекса — это одна из разновидностей рекламных кампаний в Директе. Они представляют собой кликабельные изображения формата 240×400 пикселей, которые размещаются справа от результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователей. Для баннеров предусмотрен отдельный аукцион с моделью оплаты за клик.

Пример баннера на поиске Яндекса
На одной странице с поисковой выдачей размещается только один МКБ.

Раньше медийно-контекстные баннеры могли размещать только рекламные агентства. Чтобы запустить рекламу такого формата, владельцам бизнеса приходилось подавать заявку через подрядчика и ждать решения. При этом необходимо было иметь определённый бюджет, размер которого устанавливался для каждого региона в индивидуальном порядке.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Баннеры на поиске до начала текущего года размещались через сервис Яндекс.Баян. Зимой 2017 года компания Яндекс объявила о переносе медийно-контекстных баннеров в Директ. До марта рекламные кампании такого типа тестировались — разместить баннер можно было только после обращения к менеджерам Яндекса. Об окончании бета-тестирования компания сообщила 18 апреля. Теперь создать баннер на поиске может любой рекламодатель, зарегистрированный в Яндекс.Директ.

Читайте также: Как настроить рекламу в Директе

Как изменились МКБ на поиске Яндекса

После переезда в Директ у медийно-контекстных баннеров изменился ряд параметров, среди которых:

  1. Тип оплаты. Раньше рекламодатели платили за каждую 1000 показов. Теперь у баннеров на поиске реализована модель оплаты PPC. При этом существует возможность корректировать ставки — рекламодатели могут самостоятельно устанавливать значения CPC и максимальной стоимости клика, ограничивать размеры недельного бюджета.
  2. Точный таргетинг. Для старых медийно-контекстных баннеров аудитории подбирались по тематикам и «общим» фразам. Теперь рекламодатели могут указывать точные ключевые фразы с минус-словами, как и при настройке других типов рекламных кампаний, задавать регион для показа.
  3. Крупный формат креатива. После переезда в Директ изменился и размер баннеров — 240×400 вместо 200×300. Такой формат лучше привлекает внимание пользователей.

Рекламодатели могут отслеживать статистику показов МКБ, оценивая эффективность рекламной кампании. После запуска РК Директ начнёт формировать отчёт, в котором будет указано, по каким запросам показывался баннер, какой была кликабельность. Анализ таких данных позволит подобрать минус-фразы, которые исключат показ объявления нецелевым пользователям и помогут эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Когда стоит использовать баннеры

Размещать баннеры на поиске Яндекса целесообразно, если вы хотите:

  • рассказать потенциальным покупателям о новом продукте или услуге;
  • популяризировать бренд;
  • провести рекламную акцию со строгим дедлайном;
  • увеличить число оптовых покупателей и привлечь дилеров;
  • упрочнить связь определённой тематики с вашим брендом.

Судя по некоторым кейсам рекламных агентств, баннеры на поиске дополняют другие форматы рекламных кампаний. МКБ можно использовать вместе с текстово-графическими объявлениями, увеличивая в целом отдачу от рекламы.

Это интересно: Настройка РСЯ

Как сделать баннер на поиске в Яндекс.Директ: создание и настройка

Чтобы создать и настроить медийно-контекстный баннер на поиске Яндекса, авторизуйтесь в сервисе Яндекс.Директ и кликните по разделу «Создать кампанию». Во всплывающем меню выберите пункт «Баннер на поиске».

Как сделать баннер на поиске в Яндекс.Директ

Задайте название новой рекламной кампании, укажите регион и стратегию показа объявлений.

Настройка баннера на поиске Яндекса

При настройке МКБ можно задать расширенный географический таргетинг. В таком случае баннер будет показываться пользователям при вводе геозависимого поискового запроса, даже если они находятся в другом регионе. Помимо этого, Яндекс рекомендует выбирать «Оптимизацию количества кликов», устанавливая рамки дневного или недельного бюджета, удерживая значение CPC на нужном уровне и/или определяя максимальную цену клика. Так, вы сможете добиться максимальной эффективности показа рекламных материалов.

Стратегия показа баннера

При настройке рекламной кампании для баннеров на поиске рекламодатели могут указать номер счётчика в Метрике, добавлять метки _openstat к ссылкам. Такие настройки позволяют отслеживать результаты рекламных кампаний и оптимизировать их.

После клика по кнопке «Дальше» сервис предложит указать название группы баннеров, загрузить креатив с компьютера или по ссылке, указать ссылку на рекламируемый сайт.

Создание группы баннеров

Креативы, которые будут размещаться на поиске Яндекса, должны соответствовать ряду технических требований:

  • формат — изображения с расширением .jpg, .png или .gif;
  • размер — 240×400 пикселей;
  • объём — до 120 Кб.

С требованиями к содержанию баннера можно ознакомиться по этой ссылке. Для одного объявления разрешается загрузить только один креатив.

На этапе создания группы баннеров рекламодатели могут задать настройки показа — указать ключевые фразы, добавить минус-фразы на группу.

Настройки МКБ

Ключевые фразы разрешается указать вручную списком, вставив их в соответствующее окно, или же подобрать с помощью сервиса, кликнув по кнопке «Подобрать слова». Директ спрогнозирует приблизительное количество показов по указанному ключевому слову или словосочетанию, покажет схожие запросы пользователей.

Условия показа баннера на поискеДля каждой ключевой фразы можно указать минус-слова, как и при настройке рекламных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Минус слова баннера

После настройки группы баннеров кликните по кнопке «Дальше». Сервис перенаправит вас в раздел с настройками кампании.

Рекламная кампания баннер

Здесь вы сможете установить корректировку ставок, редактировать группу объявлений или отправить их на модерацию.

Сколько длится модерация баннеров

После клика по кнопке «Отправить на модерацию» сервис предложит ознакомиться с условиями оферты и принять их.

Сколько длится модерация баннеров

В среднем модерация баннеров длится 1–3 часа. Ночью рекламные материалы не проверяются. В выходные и праздничные дни модерация длится дольше, чем в будни.

Смотрите по теме: Прохождение модерации в Яндекс.Директ

Рекламная кампания будет одобрена, если баннер соответствует Правилам и требованиям к рекламе. О результатах проверки Яндекс уведомит письмом, отправленным на электронную почту, которая была указана в настройках кампании. Показ баннера на поиске начнётся после того, как рекламодатель оплатит размещение промо-материалов.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here