Три года назад в Яндекс.Директе появился новый инструмент — динамические объявления. Он автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, экономя время рекламодателей. После создания кампании сервис проанализирует содержимое сайта, подберёт ключевые фразы, посадочные страницы и заголовки. Рекламодателям останется лишь подготовить текст, добавить минус-слова и страницы, которые Яндекс.Директ будет анализировать для рекламы.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Область применения динамических объявлений и их виды

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Динамические объявления рекомендуется использовать владельцам интернет-магазинов и сайтов с большим списком рекламируемых позиций. Такая реклама будет показываться только в поиске Яндекса. Когда потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, в котором содержится ключевая фраза, сервис покажет автоматически сгенерированные объявления.

Область применения динамических объявлений и их виды

Внешне динамические объявления ничем не отличаются от обычных, текстово-графических. Единственная разница — их создаёт не рекламодатель, а робот.

Динамическими рекламными кампаниями можно дополнять обычные. Приоритет показа разных типов промо-материалов устанавливается в зависимости от точности запроса. Если обычное объявлении содержит в себе более точную ключевую фразу, то пользователь увидит такую рекламу. Если же фразы в обоих типах объявлений — обычном и динамическом — сопоставимы по точности, то Яндекс.Директ самостоятельно определит наиболее эффективную рекламу.

Это интересно: Огненная настройка РСЯ

Ограничения сервиса

На данный момент рекламодатели могут настроить динамические объявления определённых тематик. Среди них:

  • продажа подержанных и новых автомобилей;
  • продажа недвижимости;
  • бронирование отелей;
  • продажа авиабилетов;
  • розничная торговля.

В последнюю категорию входит ряд товаров — бытовая техника, электроника и аксессуары, одежда и обувь, мебель, спорттовары, строительные материалы и многое другое. Главное требование — в названии продукции должна присутствовать точная модель.

Динамические объявления нельзя настроить для любых типов услуг, товаров без модели, лекарственных препаратов и БАДов, пиротехники/оружия или схожей продукции, фильмов, музыки и книг. Промо-материалы не пройдут модерацию, если их содержание противоречит правилам и требованиям к рекламе.

Настройка динамических объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе можно настроить динамические объявления с двумя источниками данных — сайт и фид. Рассмотрим процессы настройки детальнее.

Источник данных: сайт

Чтобы создать динамические объявления такого типа, необходимо авторизоваться в сервисе Яндекс.Директ, кликнуть по разделу «Создать кампанию», выбрать пункт «Динамические объявления» во всплывающем списке.

Настройка динамических объявлений в Яндекс.Директ

В открывшемся окне нужно указать настройки для новой рекламной кампании — придумать название, задать время и регион показов, номер счётчика Метрики, установить корректировку ставок при необходимости.

Источник данных: сайт

В разделе «Специальные настройки» вы можете добавить минус-фразы, ограничить показ объявлений во внешних сетях и на площадках РСЯ, запретить показ рекламы для определённых IP-адресов.

минус-фразы

После клика по кнопке «Дальше» сервис предложит настроить динамические объявления.

настроить динамические объявления

Для новой группы объявлений нужно указать название, домен сайта, придумать универсальный текст. Промо-материалы можно дополнить контактными данными — адресом и телефоном компании, быстрыми ссылками. Их нужно вбить в отдельном блоке «Адрес и телефон». Заголовок, URL страницы перехода, отображаемые ссылки и ключевые фразы сервис сгенерирует автоматически.

Для новой группы объявлений необходимо задать условия нацеливания. Такая функция позволяет привлекать потенциальных покупателей на страницы, максимально точно отвечающие запросу. В условиях нацеливания можно задать настройки для всех страниц сайта или для определённой группы. Во втором случае придётся задать дополнительные параметры — например, URL списка предложений, конкретную ссылку на товар, страницу с заголовком, в котором содержится определённая последовательность символов и т. д. К каждому условию нацеливания можно указать до 10 параметров.

условия нацеливания

На этом же этапе рекламодателям нужно указать ставку и регион показа объявлений, добавить минус-фразы, прописать UTM-метки.

Настройка групп

После клика по кнопке «Сохранить» сервис перенаправит вас на страницу созданной рекламной кампании. Здесь вы сможете изменить настройки — поменять стратегию показов, назначить ставки, — добавить новую группу объявлений или отправить их на модерацию.

В среднем на модерацию динамических объявлений уходит около суток. Яндекс.Директ запустит показ промо-материалов, если их содержание не противоречит правилам сервиса.

Это интересно: Стоимость клика в Яндекс.Директ

Источник данных: фид

Чтобы настроить такие объявления, необходимо указать источник данных — «Фид» — в настройках группы объявлений и кликнуть по ссылке «+Добавить».

Источник данных: фид

В новом окне сервис предложит добавить фид, указав ссылку или загрузив файл с компьютера. Файлы могут быть в форматах CSV, XML и даже ZIP. Максимально допустимый размер файла с фидом — 512 Мб. Если файл содержит ошибки, сервис сформирует отчёт и предложит исправления.

Обратите внимание! Для каждого фида нужно указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать выбранной категории, Яндекс.Директ отклонит такое объявление. 

MySitemapGenerator поможет создать фид в несколько кликов. Чтобы сгенерировать файл с данными, необходимо зайти на сайт сервиса и кликнуть по кнопке «Создать YML бесплатно». В открывшемся окне необходимо вбить URL сайта, указать контактный email, на который сервис вышлет ссылку для скачивания файла, ввести проверочный код и кликнуть по кнопке «Старт».

Через 2–4 минуты сервис предложит загрузить созданный XML-файл. Письмо со ссылкой на скачивание придёт и на указанный email.

Файл с данными нужно загрузить в Яндекс.Директ. Если сервис одобрит фид, его статус изменится — вместо записи «На валидации» появится «Загрузка успешна».

Управление фидамиВ настройках группы объявлений появится возможность выбрать фид из списка.

После выбора фида рекламодателям придётся написать универсальный текст, ввести домен сайта и контактные данные (по желанию), установить правила отбора, задать URL для показа, указать минус-фразы. После сохранения настроек рекламодатели смогут отправить объявления на модерацию.  

Первую неделю с момента запуска динамических объявлений придётся каждый день анализировать поисковые фразы, добавляя в настройки минус-фразы. Такие меры позволяют избавиться от «мусорного» трафика, привлекая на сайт только тех пользователей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here