Правильная настройка Яндекс Директ — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова по которым мы будем показывать свою рекламу, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно для 2018 года, а так же избежать распространённых ошибок, тебе расскажет интернет-журнал IM. Ну, а в конце статьи тебя ждёт приятный бонус!

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом.

Помни, если самостоятельная настройка Яндекс.Директа вызывает у тебя сложности, ты всегда может сделать это через сервис SeoPult, где многие процессы уже автоматизированы (специально для новичков). Более того, там есть онлайн-поддержка, которая оперативно ответит на все возникающие вопросы.

Настройка поисковой кампании

Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем создать кампанию и выбираем «Текстово-графические объявления».

Создание рекламной кампании в Яндекс Директ

На динамические объявления и рекламу мобильных приложений, чтобы не пытаться объять необъятное, мы выделим отдельные публикации.

Название

В «Названии кампании» лучше использовать понятные Вам же обозначения, если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Если у Вашей компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Так же, обязательным является разделение поисковой рекламной кампании (когда реклама показывает «над» и «под» результатами поисковой выдачи) и рекламой в сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, в названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ«.

Название кампании

Расписание показов

Даты проведения кампании. Если хотите начать показ рекламных объявлений, то не меняйте дату началу — она автоматически устанавливается от сегодняшнего дня. В том случае, если планируется краткосрочная рекламная акция (скидки, распродажа), то лучше установить дату окончания, чтобы не нужно было дополнительно заходить в Директ, для остановки показов.

Расписание показов объявлений

Временной таргетинг. Здесь можно детализировано выбрать часы или дни для показа рекламных объявлений. При этом, в сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Если требуется повысить ставки в определённый временной период, например, вечером рабочего дня (актуально для служб доставки еды), включить соответствующий тумблер вверху окна настроек временного таргетинга.

Временной таргетинг

География

Единый регион показа для всех объявлений. Выбирайте населённый пункт, город, область или несколько регионов, в которых находятся Ваш клиенты. При тестовом запуске рекламной кампании на всю Россию, лучше исключить Москву и Санкт-Петербург, из-за высокой стоимости клика в этих регионах.

Здесь же для каждого региона можно установить корректировку ставок, например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Регионы показа

Расширенный географический таргетинг. Если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать. В противном случае, если Ваша реклама настроена, допустим на Омск, то она будет показана любому человеку из другого региона, кто напишет в запросу, вместе с товаром или услугой «Омск». Например, если я нахожусь в Москве и наберу «ремонт в Омске», то мне может быть показано Ваше объявление.

Отключаем расширенный географический таргетинг

Управление показами

Стратегия показов. Сегодня, мы разберёмся с тем, как настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ, потому что настройка РСЯ требует ни одного, а нескольких дополнительных обзоров. Жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия». Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками», т.к. автоматической стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление, не значит, что Вам весь день нужно сидеть у монитора и менять ставки, уже давно существуют автоматические системы управления ставками (Elama.ru), которые управлять ставками и обновляют их каждые 20 минут.

Стратегия показов в Яндекс Директ

Корректировки ставок. В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Корректировки ставок

Но есть и другой пример из нашей практики. Для рекламной кампании по Аварийным комиссарам, чтобы попасть в спецразмещение, нам пришлось поднять ставку на 1100% для мобильных устройств!!! А всё потому, что попав в ДТП, человек производить поиск со своего смартфона, а не с ПК.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливаем объявления при неработающем сайте. В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не «сливался», при отмеченной в этом поле галочке — Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Дополнительные релевантные фразы. При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендую эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа.

Дополнительные релевантные фразы

Визитка

Поставьте переключатель в позицию «Включить» и обязательно заполните следующие  поля данного раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и подробнее о товаре услуге. Остальные поля по вашему усмотрению.

Контактная информация

В таком случае при показе на поиске, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы), а при клике на «Контактная информация», будет открываться визитка компании с той информацией, которую вы сейчас заполните.

Метрика

Нажмите «Добавить» напротив «Счётчик Метрики» и впишите в поле открывшегося окна номер счётчика Яндекс.Метрики, установленного на вашем сайте.

Статья по теме: Как добавить Яндекс Метрику на сайт

Установка счётчика на сайт и указание его в рекламной кампании, позволит получать достоверные данные по переходам на сайт по рекламе.

Добавляем счётчик метрики

Размечать ссылки для Метрики. Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам. При необходимости показа корректной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления. Настройте получение необходимых уведомлений и укажите почту на которую они будут приходить. Система может уведомлять о заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа рекламных объявлений, остановки показов по дневному ограничению, а также о готовности отчётов.

Почтовые уведомления

SMS-уведомления. Если удобнее получать уведомления на телефон, то можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Но так как в течение дня Директ может присылать огромное количество различных уведомлений, лучше ограничиться в случае с смсками самыми важными уведомлениями, например, остаток средств на счёте и поступление.

Настройка sms уведомлений

Специальные настройки

Запрещённые площадки и сети. Добавлять запрет на показ объявлений на определённых площадках необходимо при «докрутки» рекламы в РСЯ, в поисковой кампании этот пункт мы пропускаем.

Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу, чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимально количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам. Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием) или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе.

Простой пример: сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название, ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача и он не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический.

Отключить подстановку части текста в заголовок. После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

Отображать данные из Яндекс Справочника — оставляем включенным.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. В этом поле рекомендую поставить галочку, чтобы не учитывались не работающие в данный момент объявления конкурентов, ведь таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно подымет стоимость клика.

Добавить кампанию в самые важные — на ваше усмотрение. 

Жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Яндекс Директ

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Добавляем быстрые ссылки

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Ключевые фразы

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

Стоимость клика

mJwbDwhLJ5A

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

button_chrk_yad

Реклама
19 КОММЕНТАРИИ
  1. Добрый день! Спасибо за подробную инструкцию. Все понятно!
    Но у меня технический вопрос. Я все сделала по инструкции в шаге 1. Нажимаю на кнопку «далее» И менея просто перекидывает на начало страницы 1 шага. но не переходит на шаг 2.и не пишет о то, что я что-то не заполнила. Как мне перейти ко второму шагу? И почему меня туда не пускают?

    • Здравствуйте, Анна. Ко второму шагу Вас может не пускать, если Вы неправильно заполнили или пропустили поля обязательные для заполнения, проверьте ещё раз все ли поля, отмеченные звёздочкой заполнены правильно.

    • Здравствуйте, Валерий. Спасибо за вопрос)
      В зависимости от того, в каком блоке вы хотите показываться в верхнем (спецразмещение) или в нижнем (гарантия) такую стоимость клика и задаёте. Это делается на последнем шаге.
      Оптимальным вариантом является установка цены за клик для 3 позиции в спецразмещении, что позволит находится рекламируемому сайту выше результатов поиска и при этом не переплачивать за 1-ую позицию.

  2. Здравствуйте, ……………..!
    Вы смогли бы оценить, есть ли шансы на хорошую конверсию сайта chek — upak . ru ? (на директе)
    Цены товаров чуть ниже средних по Москве, сайт ориентирован на продуктовые магазины (не сетевые!!!!!!!!), аптеки , где основная потребность: пакеты, термоэтикетки, пищевые контейнеры, одноразовая посуда и чековая лента (она же кассовая) , остальные товары идут как сопутствующие (их берут впридачу для хознужд), т. е. осн. конверсия по пакетам, чек.(касс.)-ленте, контейнерам, одноразов. посуде.
    Фрилансы делали рекламу в директ, 4500р сгорело за 5 дней ( было 11 ключей всего), и 2 покупки

    Моя гл. цель-набрать штук 50-70 клиентов для начала , а потом их обзванивать и узнавать, когда делать следующую поставку, ну и конечно постепенно набирать новых

    На какой бюджет ориентироваться (ХОТЕЛОСЬ БЫ УЛОЖИТЬСЯ В 10000)?

    И могли бы Вы сделать рекламу в директе на этот сайт (ПОИСК и РСЯ) и ск. стоит?

    • Смотрите, подсчет очень прост. Бюджет 10 000 на примерно 60 заказов. Это 166,66 руб. за заказ (уже сейчас видно, что это мало на старте). В среднем 1% (хорошо 3-5%) от зашедших на сайт — это не самая плохая конверсия. Итого, цена за искомый клик получается примерно 2 рубля, это очень низкая стоимость клика для оптовых продаж. Также в расчет не входит стоимость работы специалиста по рекламе (обычно 10% от бюджета, но не менее 5-10 тыс.руб.). Получается, что не получается.

    • 1. Соберите больше ключей. Вот статья на эту тему: https://internet-marketings.ru/podbor-klyuchevyx-slov-dlya-yandeks-direkt/

      2. Далее сделайте декомпозицию. Нужно заработать 500 т.р. для этого требуется 50 заказов. Для получения 50 заказов, необходимо 200 заявок с сайта, конверсия сайта 5%, значит для получения 200 заявок необходимо, чтобы сайт посетило 4000 человек. При бюджете в 10 000 р, стоимость клика в таком случае должна быть не более 10000 / 4000 = 2,5 р, что практически нереально.

  3. Добрый день.
    Что бы не делал — выдаёт такую ошибку…
    «В тексте рекламного сообщения можно использовать только буквы латинского, турецкого, русского, украинского или казахского алфавита, цифры и знаки пунктуации»

  4. Вы не отрезвели после праздника?
    Зачем обманываете народ?
    С 3 августа 2017 года Автофокус работает внутри алгоритмов Директа. Опция Автофокус и добавленные минус-слова больше не отображаются в интерфейсе.

    • Мы и не пьянели, и никого не пытаемся обманывать. Вы прочитали статью в процессе редактирования, разумеется эта старая информация и она удалена.)

      • Спасибо вам за ответ! Еще подскажите, пожалуйста, гарантированные показы получается не попадают в размещение в правом блоке? как вы лично считаете, где эффективнее рекламироваться: в правом или левом блоке яндекса?

  5. Я думаю, что если в статье пишут «Настройка поисковой кОмпании», то дальше уже можно не читать. Я не придираюсь, но можно и выучить, в каких случаях правильно писать через о, а в каких через а!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here