Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Показ баннеров можно нацелить на аудиторию, которая смотрела каталог товаров или услуг на сайте. Смарт-баннеры показываются в РСЯ и на поисковых площадках.

Формат подходит почти для всех тематик. Единственное исключение — реклама, в которой нужно указывать возрастные метки и дисклеймеры. Разбираемся, как настроить смарт-баннеры в Директе и как использовать этот формат для увеличения эффективности рекламных кампаний.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Директе

Что такое смарт-баннеры в Яндекс.Директ и как они работают

Смарт-баннер занимает целый рекламный блок — место, где можно показать сразу несколько текстово-графических объявлений Директа.

Оформление и интерактивность смарт-баннеров помогут вам привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи. Не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Директ автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

Аудитория показа подбирается по 2 принципам:

  1. Ретаргетинг. Смарт-баннеры показываются пользователям, посещавшим ваш сайт и просматривавших конкретные страницы (товары).
  2. Поведение. Рекламные объявления показываются людям, которые искали похожие товары.

Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы под каждый вид бизнеса в отдельность. Благодаря этому, в конструкторе есть возможность делать различные варианты визуального оформления. Кроме того, изменения, которые Вы вносите, моментально показываются в превью. Примеры смарт-баннеров:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Есть функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения в несколько кликов изменения сразу во все. После создания, их можно группировать по нескольким параметрам: тип, макет, размер и прочие.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Чтобы создать и настроить смарт-баннер заходим в интерфейс Директа. Далее необходимо загрузить фид, добавить креативы и создать рекламную кампанию.

Фид для смарт-баннеров

Шаг 1. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» кликаем на ссылку Фиды.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

На открывшейся странице «Управление фидами» жмём кнопку «+Добавить фид». И загружаем или указываем ссылку на фид.

Как добавить фид в Яндекс.Директ

В сервисе доступны следующие категории фидов:

  • Розничная торговля
  • Отели
  • Недвижимость
  • Автомобили
  • Авиабилеты

Максимальное количество фидов – 20, размер файла – до 512 Мб. После загрузки и сохранения фида изменить тип бизнеса нельзя.

Создание креативов

Шаг 2. Возвращаемся на вкладку «Мои кампанию» и также внизу, переходим по ссылке «Креативы для смарт-баннеров».

Создание креативов в Директе

На открывшейся странице кликаем «Создать креатив».

Шаг 3. Появится всплывающее окно, где нужно выбрать соответствующий тип креативов и нажать «Применить».

Выбираем тематику креативов

Система перебросит нас в следующее окно «Группа креативов». Здесь в левой части выбираем макеты и размеры.

Настраиваем макеты и размеры креативов

В правой части, нужно настроить «Общие параметры» по пунктам:

  • Логотип
  • Фон — можно залить в один тон или добавить фоновое изображений.
  • Специальное предложение — указать скидку или любой другой оффер.
  • Заголовок — показывать ли заголовок и если да, то каким он будет цветом.
  • Цена — показывать ли стоимость, формат показа «от/до» если нужно, старая цена или цена со скидкой, а также цвет для каждого показателя.
  • Изображение — нужно ли выделять его рамкой и добавлять фон.
  • Кнопка — показывать ли кнопку, текст и цвет кнопки.
  • Карусель — прокручивать ли карусель с товарами в автоматическом режиме.
  • Мозаика — прокручивать ли мозаику предложений в соответствии с заданным интервалом.
  • Правовая информация — можно указать ОГРН.
  • Домен — домен продвигаемого сайта.

Все вносимые изменения будут отображаться посередине, на баннере. Здесь же будет показан пример того, как будет выглядеть ваш баннер.

Настройка смарт баннера в Яндекс.Директ

В завершении жмём «Создать креативы». И переходим к созданию рекламной кампании со смарт-баннерами.

Создание рекламной кампании со смарт-баннерами

Шаг 4. Кликаем «Создать кампанию — Смарт-баннеры».

Как создать смарт-баннеры

Шаг 5. Вводим название кампании, задаём расписание и регион показа, добавляем счётчик Метрики.

Настройка смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Шаг 6. В разделе «Управление показами» кликаем изменить и выбираем стратегию показа.

Стратегия показа

На выбор есть 3 стратегии:

  • Оптимизация количества кликов — самая простая стратегия. Получаем максимальное количество кликов, в рамках заданного бюджета и цены за клик.
  • Оптимизация количества конверсий. Подойдёт тем, кто указал цели в Метрике и настроил ключевые цели в Директ.
  • Средняя рентабельность инвестиций. Эта одна из самых эффективных стратегий. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Если нужно добавляем корректировки ставок и минус-фразы, настраиваем уведомления. Жмём «Продолжить».

Шаг 7. Создание группы объявлений.

Выбираем фид и настраиваем фильтры. Можно добавить до 50 фильтров, объединённых оператором «ИЛИ».

Настройка фильтра для фида

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

  • интересовались похожими товарами в сети;
  • смотрели товары на вашем сайте (необходимо настроить электронную коммерцию в Метрике);
  • обе группы вместе.

Готово! РК уйдёт на модерацию, которая в случае со смарт-баннерами может занимать 2-3 дня.

Читайте также: 5 курсов по рекламе в Яндекс.Директ

Заключение

Используйте смарт-объявления, чтобы получать больше целевого трафика. Такое объявление занимает всего всё рекламное место и в нём можно показать сразу несколько объявлений.

Чтобы создать смарт-баннера добавьте файл со списком товаров (фид) и настройте визуальное оформление (креатив). Затем создайте рекламную кампанию на основании фида.

Рекомендуемые статьи:

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here